Gap Inc. удосконалює свої цифрові канали та канали продажу в магазинах, намагаючись відродити свої бренди одягу.

Материнська компанія Old Navy, Gap, Banana Republic і Athleta повідомила цього четверга (21 листопада), звітуючи про результати третього кварталу.

Що стосується бренду Old Navy, компанія надає більше чіткості щодо ціноутворення та більшого просування цінності за допомогою комунікацій у магазинах та онлайн, заявив президент і генеральний директор Gap Inc. Річард Діксон у четвер (21 листопада) під час квартальної телефонної розмови про прибутки компанії. .

«Ми бачимо чудову можливість в активі, оскільки споживачі продовжують переходити до більш активного способу життя», — сказав Діксон. «Активний — це категорія №1 у швейній промисловості США із загальним обсягом 70 мільярдів доларів».

Що стосується бренду Gap, компанія зосереджена на досвіді клієнтів, працюючи над покращенням «цифрового діалогу» та покращенням обслуговування та естетики у своїх магазинах, сказав Діксон. Він також має на меті зміцнити бренд Gap серед існуючих клієнтів і додати співпрацю, яка буде привабливою для нових.

«Поміж нашим невпинним повторенням методології нашої кампанії, що переривається нашим відповідним співробітництвом, ми побачили резонанс із ширшою клієнтською базою та збільшенням взаємодії з брендом», — сказав Діксон.

У Banana Republic компанія працює над відновленням бренду в преміальному стилі життя за допомогою нових асортиментів продуктів, кращого підходу та нових підходів як у своїй цифровій, так і у звичайній присутності.

«Ми продовжуємо зміщувати медіа-мікс Banana в бік соціального та впливового маркетингу, що повертає бренд у культурну розмову завдяки нашому переконливому соціальному наративу», — сказав Діксон. «Ми також оптимізуємо та змінюємо площу нашого магазину, зосереджуючись на місцях, які є релевантними для наших клієнтів і добре розташовані для відображення нової естетики».

У Athleta компанія працює над покращенням продукції бренду, маркетингу та магазинів. Його зусилля включають нову маркетингову методологію та медіа-мікс, спрямовані на залучення нових, більш цінних клієнтів.

«Заслуговує на увагу зростання кількості підписників на Athleta у TikTok, оскільки цей бренд став одним із найшвидше зростаючих продавців спортивного одягу на платформі з моменту запуску в лютому», — сказав Діксон.

За словами Діксона, у кожному разі «посібник відновлення бренду» компанії є вичерпним.

«Ми досягли великих успіхів у розвитку продукту та маркетингу та зосереджені на постійному вдосконаленні, оскільки ми розширюємо нашу апертуру, щоб включити вдосконалення як у магазині, так і в Інтернеті для наших клієнтів», – сказав Діксон.