Незважаючи на те, що маркетинг, що впливає на вплив, продовжує зростати в усьому світі – галузь, яку, за оцінками, Goldman Sachs коштує 220 мільярдів євро у всьому світі – творці контенту в Люксембурзі кажуть, що майже неможливо заробляти на життя як вплив, оскільки вітчизняний бізнес неохоче платить за співпрацю.

“Ми вкладаємо в нього стільки часу та зусиль, але підприємства не вважають це роботою”, – сказав творця контенту Олія, засновник Жінки Люксембурга Сторінка Instagram, яка не хотіла розкривати своє прізвище. «Оплата за рекламу та просування бізнесу – це один із найбільш очевидних способів, як отримати наше повернення інвестицій, […] Але якщо ми, як очікується, зробимо це все безкоштовно, поки це допомагає бізнесу заробляти [money]це трохи несправедливо, чи не так? ” Вона додала.

Відсутність оплати також ускладнює творцям контенту побудувати кар’єру в Люксембурзі.

Джулі Коста майже три роки тому заснувала сторінку Instagram Люксембург робить це найкращеде вона висвітлює місцеві традиції та події для широкої громадськості. Вона накопичила 38 000 підписників, а також жонглювала своєю роботою на повний робочий день.

У березні Коста розмістив історії, що критикують підприємства, які очікують вмісту в обмін на їжу чи напої, але дуже мало грошей. “Минулого тижня я згадував, як це може зайняти 4 – 7 годин з половиною, щоб створити цілу котушку, і хоча мені подобається підтримувати бізнес, я не бачу, чому я повинен працювати практично безкоштовно для бізнесу, який не цінує мою роботу. […] Дійсно прикро, що все ще є підприємства, які надсилають подібні повідомлення », – сказала вона в Instagram.

“Я думаю, що це питання мислення, адже ці компанії, безумовно, мають бюджет. Це просто щось для них щось”, – сказала Олія Люксембурзькі часи. “У мене в минулому великі компанії підходили до мене з довгими складними контрактами, наповненими умовами, і вони пропонували лише свій товар, без оплати взагалі. Ці контракти часто забороняють працювати з конкурентами та обмежувати інші потенційні прибутки”, – сказав творець.

Олія, засновниця жінок Люксембурга, каже, що бізнес часто робить непривабливі пропозиції для творців контенту © Фото кредит: OLIA

Вона ніколи не очікувала, що створення контенту стане на повний робочий день. “Це досить нереально в Люксембурзі”, – сказала вона.

Компанії в країні можуть бути “трохи старомодними”,-пояснила вона. “Я відчуваю, що вони готові витратити на рекламу на рекламі на автобусних зупинках, а не платити кілька сотень євро творця вмісту в соціальних мережах, хоча це може бути набагато більш вражаючим”.

Біллборд у місті Люксембург може коштувати в середньому 20 000 євро залежно від тривалості, місця розташування та бажаного охоплення, виходячи з даних про ціноутворення від JCDecaux, однієї з провідних відкритих рекламних компаній, що працюють в регіоні. Тим часом, що впливові повідомляють, що заробляють десь від “нуля до тисячі” євро для кампанії, за словами творця вмісту способу життя Стефані Джабардо.

“Щоб бути творцем контенту в Люксембурзі, вам потрібно додати шари до пропозиції послуг: фото та відео навички, якесь керівництво.

Пристрасть і послідовність, додає вона, є важливим для продовження кар’єри впливового. “Я витрачаю приблизно 15-20 годин на тиждень на створення вмісту. Це як робота за сумісництвом, але мені не платять достатньо. Я не шкодую, що це робив, тому що це мій власний проект, і мені все одно це подобається”,-сказала Олія. “Однак, якби фактичні гроші були залучені, я б відчував себе більш мотивованим продовжувати інвестувати свій цінний час у цей проект, оскільки це означатиме винагороду за вартість, яку я надаю своїм підписникам”, – продовжила вона.

“Навіть коли ти втомився від цього, ти повинен продовжувати. Якщо ти зупинишся, алгоритм працює проти тебе і перестає демонструвати свій вміст у каналах людей, а це означає ризикувати все, що ти побудував до цього часу”, – сказав ” Жінки Люксембурга засновник.

Також читайте:

Люксембург звертається до впливових, щоб сприяти професійній роботі

“Люксембург пізно”

“Люди часто припускають, що це легко заробити від маркетингу впливу в Люксембурзі, але вони можуть бути здивовані, дізнавшись, що в ньому не так багато. Багато підприємств все ще скептично Люксембург робить це найкраще Коста, спостерігаючи, що компанії з більш гнучкими комунікаційними командами часто є більш відкритими для оплачуваної співпраці.

“Деякі компанії не усвідомлюють, що одна публікація може створити багато потенційних клієнтів, а іноді важко виправдати бюджет у великому комітеті осіб, які приймають рішення, які не володіють соціальними медіа”,-сказав Луї Лошеттер, співзасновник маркетингового агентства Skandal.

«Люксембург пізно. Запізайся з тенденціями, пізно в тому, як працює система, пізно, як використовувати соціальні медіа. […] Як агентство, ми намагаємось здобути багато освіти з клієнтами, з якими ми працюємо », – сказав він.

Заплідна Стефані Джабардо сказала, що в Люксембурзі вам потрібно мати численні навички редагування відео та фотографій, щоб продовжувати кар’єру в створенні контенту. © Фото кредит: Анук Антоній

«Люксембург пізно. Запізайся з тенденціями, пізно в тому, як працює система, пізно, як використовувати соціальні медіа. […] Як агентство, ми намагаємось здобути багато освіти з клієнтами, з якими ми працюємо », – сказав він.

Вміст, створений впливовими людьми, часто працює добре, сказав Лосхеттер, але досягнення критичної маси може бути проблемою. “Дуже мало великих сторінок мають хорошу сферу та видимість у Люксембурзі, але вони цілком коштують грошей за свої послуги”, – сказав він.

Для Джабардо екосистема не розвивалася багато минулого вже неіснуючі групи зустрічей та інстигмерів. “У Люксембурзі не є агенції, що представляють великі бренди. Кампанії в таких галузях, як мода чи краса, часто координуються з -за кордону, насамперед, регіону Бенелукс”, – пояснив вплив на спосіб життя.

“Традиційність все ще дуже цінується тут у Люксембурзі. Глобальні тенденції не обов'язково працюють тут, або якщо вони це роблять, вони приїжджають пізно”, – додала вона. “Те саме з маркетинговими послідовниками, вас цього не просять, оскільки компанії насправді не займаються стратегією”.

Також читайте:

Творці вмісту борються з розривом між силою та впливом

Страх “скасувати культуру”

Але гроші – це не єдина причина, що компанії залишаються подалі від впливових. “Зараз ми перебуваємо у цій фазі” Скасувати культуру “, де ви можете спалити дуже швидко”, – сказав Лосхеттер. “Я думаю, що рішення [for companies] – бути вибірковим із творцями вмісту та впливовими, з якими вони працюють, і вибирати людей, цінності яких узгоджуються зі своїми ».

“Як творця контенту важливо бути справжнім, але все -таки адаптуючи присутність у соціальних мережах, тому що це перший момент зв'язку, які люди мають з вами”, – сказав Джабардо під час інтерв'ю. “Мені подобається уявляти це як телевізійні шоу: у кожного з нас є власний канал, і людям потрібно вибирати вас, коли вибиваються на різні канали”, – сказала вона.

Для починаючих творців, починаючи з декількох безкоштовних співпраць, все ще є поширеним. “Навіть якщо вони не оплачені, співпраця повинна бути близькою до ваших цінностей і допомагати створити ваше портфоліо”, – пояснив творець вмісту способу життя.

«Я прийняв деякі неоплачені співпраці, тому що хотів будувати стосунки або просто тому, що мені сподобалася компанія […] Це також допомогло мені познайомитися з багатьма людьми, що чудово підходить для роботи в мережі, тим більше, що я зараз шукаю роботу », – сказала Олія.

Також читайте:

Від харчових примхів до небезпечних дієт: ризики тенденцій соціальних медіа

Зміна прогресу?

Є ознаки, що наближаються зміни. Зокрема, менші підприємства, такі як ресторани та місцеві магазини, починають визнавати цінність цифрових партнерських відносин, все частіше звертаючись до творців контенту для просування своїх пропозицій, сказав Лосхеттер. “Для таких підприємств, як ресторани, робота з творцями контенту – один з найпростіших і найефективніших варіантів. Більшість людей, коли вони хочуть десь їсти або спробувати щось нове, більше не їдуть в Google. Вони йдуть на Tiktok або Instagram”, – сказав він.

“Для невеликих компаній вплив може бути величезним. Якщо ви малий бізнес і маєте навіть трохи додаткового бюджету для роботи з головним творцем контенту, це може дати вам багато експозиції”,-пояснив співзасновник агентства.

Більше компаній починають розуміти, що соціальні медіа “не є” побічним квестом “для менеджерів з маркетингу”, – сказав Лосхеттер. “Ви не можете просто” зробити це “. […] Тенденція явно рухається в напрямку, коли підприємства розуміють, що варто інвестувати у співпрацю з творцями контенту ».

Молоді творці теж починають формувати майбутнє галузі. “Зараз студенти та дуже молоді люди в Люксембурзі, як 16 або 17-річні, створюють багато відеоконтенту. Вони дуже природні в ньому”,-сказав Лосхеттер. “Я думаю, що ми пройшли повз фазу, коли всі соромилися створювати контент, і ми повільно вступаємо в фазу зростання для маркетингу впливу, подібно до того, що пережили інші країни кілька років тому”.