Аллен Айверсон, Кендіс Паркер, Сем Річардсон і Друскі

Ось ще одна кампанія з ШІ. Але ми говоримо про члена Залу слави НБА Аллена Айверсона, який працює та риффує з коміком Семом Річардсоном, щоб рекламувати PrizePicks для спортивних ставок:

Далі Друскі та легенда WNBA Кендіс Паркер висловлюють смішне:

Нижче креативні директори Preacher Джастін Ральф і Ігнасі Тудела пояснюють, як була виконана робота.

MUSE: Отже, розгляньмо коротку інформацію. Які були цілі?

Ральф і Тудела: наші партнери з PrizePicks запускають нову функцію «Копіювати розклад» для підказок НБА, яка робить їхній і без того простий додаток для спортивних прогнозів ще простішим. Замість того, щоб вручну створювати склад із 6 команд, тепер користувачі можуть стежити за іншими гравцями та копіювати весь їхній склад одним дотиком. Кампанія базується на нашій платформі «Добре бути правим», яка позиціонує PrizePicks як соціальну гру, яка дає вам змогу відчути хвилювання від того, що все правильно.

Кампанія також продовжує створення бренду «несподівані дуети», запущеного на початку сезону НФЛ, у якому легендарні спортсмени та зіркові коміки розмовляють і роблять вибір.

Познайомтесь із стратегією. Що було зроблено на стадії планування?

PrizePicks, перш за все, є фанатом НБА, як і люди, які грають у гру. Тому ми завжди намагаємося дивитися на роботу через цю призму. У цьому огляді ми використали глибокі знання фанатів, щоб розкрити сюжетні лінії та естетику, яких любителі баскетболу не бачили мільйон разів. Усі фільми, які ми знімали з Алленом Айверсоном і Семом Річардсоном, мають цю атмосферу, яка здається свіжою та знайомою водночас. Кожен ролик представляє окрему сцену з того самого фільму та нагадує ШІ, про який говорять справжні шанувальники гри.

Що стосується продукту, ми підняли наше мислення на соціальні функції. Замість того, щоб просто показувати механіку, ми підкреслювали переваги гравців. З «Копіювати склад» вам не обов’язково бути експертом. Ви можете зробити більш розумний вибір швидше та заощадити час.

Навіщо торкатися саме цих зірок?

Кастинг був кайфом. Ми віддавали пріоритет спортсменам із справжнім культурним впливом, уникаючи пастки слави, де надмірне насичення вбиває довіру.

Приземлення Аллена Айверсона? Абсолютна честь. Ця людина — легенда, чий вплив все ще помітний у грі сьогодні — від його кросовера до самовираження та моди, які зараз є звичними для ліги. Кендіс була і залишається першопрохідцем у цьому спорті. Вона справжній професіонал і має енциклопедичний баскетбольний мозок, що також означало, що вона майже ніколи не пропускала лінії.

Там, безумовно, божевільний рифф…

З огляду на те, що ролики здебільшого засновані на діалогах, вони дозволили нам спробувати багато різних реплік і жартів, щоб зробити фільми якомога цікавішими. Іноді сценарій був найсмішнішим. Іноді Сем робив щось, що вбивало. Іншим разом це було від нашого режисера Гая Шелмердіна або щось, що ми викинули. У цьому не було его. Ми просто дозволяємо смішному перемагати.

Ми створили цю дружбу, якої раніше не існувало, і дивовижно бачити, що вони об’єднуються. Той факт, що двоє людей, таких як Сем і ШІ, ймовірно, не висіли б у реальному житті, робить ще цікавішим спостерігати за тим, як вони висять у місцях. Потім, коли ми загортаємо ці пагони, здається, що всі розходяться справжніми друзями. Це подорож.