Спільно з Taptap Digital.
Оскільки просування в екосистемі AD Tech залишає ландшафт все більш фрагментарним, і, отже, важче орієнтуватися, ми вивчаємо, як рекламодавці можуть використовувати місцезнаходження для об'єднання своїх рекламних кампаній та полегшення справжнього підходу до всесидиканалу.
У міру розвитку екосистеми AD, рекламодавці піддаються більш точних даних, більш передових технологій та більш досконалих рішень, які допоможуть їм у своїх маркетингових зусиллях. Однак, незважаючи на весь цей прогрес, чи ставить рекламний ландшафт насправді легше навігацію? Більшість рекламодавців скажуть “ні” – це, звичайно, не було.
Все більш фрагментований рекламний пейзаж
У міру просування технологій AD, ландшафт стає все більш роздробленим, створюючи труднощі для маркетологів, постачальників та широкої галузі. У той час як рекламодавці стикаються з довгими проблемами галузі, такими як дотримання правил конфіденційності споживачів, нові питання продовжують виникати. Серед нових ускладнень є з'ясування того, як найкраще впровадити широкий та все розширений масив пропозицій AI Solutions.
Звичайно, завдяки нових розробках старі виклики також набувають нового обличчя. Вимірювання, область, що колись значно простіше для рекламодавців для орієнтації, стала складнішою, оскільки нові канали, що коли -небудь розрізнені показники, заробляють своє місце в медіа -суміші Omnichannel маркетологів. Такі канали, як OOH та Audio, ніколи не мали багато спільного, коли мова йде про вимірювання, але навіть менше, що рекламодавці все частіше розгалужуються, щоб включити додаткові категорії в каналах, ще більше фрагментуючих каналів. Наприклад, рекламодавець, чиї аудіо -зусилля, можливо, просто покладалися на радіо, наприклад, тепер можуть опинитися розщеплення реклами між радіо та подкастами.
Більшість рекламодавців знайомі з проведенням кампанії Omnichannel, які охоплюються на різних різних каналах, від соціальних медіа до CTV. Але наскільки всесвітніми є ці кампанії дійсноякщо канали насправді не працюють у синхронізації?
Використання місця для об'єднання кампанії Onmichannel
Досягнення справжнього підходу до всесвітня – це більше, ніж просто мати ряд окремих каналів, які працюють окремо, оскільки більшість каналів вже зафіксовано за своєю природою. Справжній підхід OnminChannel знаходить спосіб з'єднати канали, де це можливо, тому вони працюють разом в унісон, незважаючи на свої відмінності.
Місцезнаходження може запропонувати рішення частково усунути високий рівень фрагментації в кампаніях Omnichannel, виступаючи як інструмент вирівнювання каналу. Як ставить Найджел Кларксон, Global CRO в Taptap Digital, місцезнаходження є запорукою уніфікованих, розумніших рекламних кампаній. “У цифровому світі, який шукає поважне планування конфіденційності, розташування перетворює цільову рекламу, підключаючи різні набори даних у згуртовану стратегію, керовану розуміннями”,-пояснює він. Це об'єднання може допомогти рекламодавцям відійти від сухолотного характеру сучасної реклами.
Масив переваг для рекламодавців
По-перше, рекламодавці повинні виходити за рамки всебічного міфу про те, що націлювання на місце розташування базується виключно на місцевості в режимі реального часу. Орієнтація на споживачів у режимі реального часу є однією з можливостей розташування, але це, безумовно, не обмежується цим. Більшість даних, які зазвичай використовуються маркетологами – будь то демографічні, соціальні інтереси чи поведінку купівлі, серед інших – можна зрозуміти там, де це сталося. Цей геопросторовий контекст даних може бути використаний маркетологами для прийняття набагато розумніших рекламних рішень.
Таким чином, місце розташування може стати об'єднувачем різних наборів даних, що дозволяє маркетологам поєднувати будь -які дані, які вони хочуть створити багаті профілі аудиторії та зрозуміти, де споживачі географічно зосереджені на активацію.
Оголошення на основі місця розташування відповідні повідомлення можуть відображатися споживачам у відповідний момент. Clarkson розширює: “Це дозволяє брендам доставляти контекстно відповідні повідомлення в потрібний час та місце, керування більш глибоким залученням та більшою рентабельністю рентабельності інвестицій. Використовуючи місцезнаходження як об'єднуючу силу, маркетологи можуть перетворити необроблені дані на діючі уявлення, забезпечуючи резонанс у будь -якій точці дотику ».
Кріс Кінан, керуючий партнер, глобальний дизайн та розробка рішень на GroupM, підкреслює, як можна використовувати дані про місцезнаходження поряд з іншими розуміннями, щоб допомогти рекламодавцям досягти своєї цільової аудиторії: «Місце не лише там, де є клієнт, а те, що вони роблять і коли – пропонуючи рівень деталізації, якого часто не вистачає фрагментованих каналів. Цей різноманітний підхід дозволяє рекламодавцям охопити свою цільову аудиторію в декількох точках дотику з відповідними повідомленнями, сприяючи більш сильному залученню та, зрештою, кращими результатами ». Крім того, Кларксон додає, що, подолавши поведінку в Інтернеті та в режимі офлайн, рекламодавці можуть посилити точність націлювання, інтеграцію міжканальних каналів та персоналізовані повідомлення.
Вивчаючи інші переваги, місце розташування також дозволяє націлити конфіденційність. Промисловість давно віддаляється від печива, шукаючи інших більшої конфіденційності. Незважаючи на те, що минулого року Google Cookie Amberation Offeration не було, то точка повернення вже не була перетнута для багатьох рекламодавців. У точці збору дані можуть бути агреговані за місцем розташування, а не на індивідуальному рівні, в основному, що робить його конфіденційністю першою, а також масштабованою альтернативою певним індивідуальним ідентифікаторам. Ефективно, розташування може стати об'єднувачем даних – як -от печиво було в минулому. GeotArgeting дозволяє рекламодавцям орієнтуватися на свої кампанії в конкретних сферах актуальності без використання персональних даних споживачів, а також відображати рекламу на основі певних колективних атрибутів поведінки.
