Міжгалузева структура для вимірювання уваги
Interactive Advertising Bureau (IAB) у співпраці з Media Rating Council (MRC) і Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) розробили повний набір інструкцій і ресурсів, щоб забезпечити ясність, послідовність і підзвітність вимірюванню уваги в ЗМІ та на платформах.
Ця колективна робота представляє зусилля всієї галузі, спрямовані на визначення того, як увагу слід вимірювати, підтверджувати та застосовувати відповідально, забезпечуючи спільну основу, яка поєднує вплив, залучення та результати.
Рекомендації IAB і MRC щодо вимірювання уваги
Рекомендації IAB і MRC з вимірювання уваги встановлюють стандартизовану структуру для послідовного та порівнянного вимірювання уваги в цифрових і крос-медійних середовищах.
Рекомендації, розроблені за участю понад 200 експертів брендів, агентств, видавців і вимірювальних компаній, визначають основні принципи, вимоги до даних і методологічні міркування для чотирьох основних підходів до вимірювання уваги:
- Вимірювання на основі сигналу даних
- Візуальне та звукове відстеження
- Фізіологічне та неврологічне спостереження
- Методи на основі панелей або опитувань
Керівні принципи служать основою для перевірок акредитації MRC послуг вимірювання уваги та забезпечують орієнтир для всієї екосистеми, щоб узгодити спосіб вимірювання уваги та звітування.
Що охоплюють інструкції:
- Основні визначення, концепції та сфера вимірювання, на яку варто звернути увагу
- Методологічні принципи збору та аналізу даних
- Очікування прозорості та розкриття інформації для постачальників
- Вимоги до валідації та аудиту для акредитації
Остаточна версія відображає відгуки галузі, отримані протягом періоду громадського обговорення. Організації, зацікавлені в отриманні акредитації MRC для послуг з вимірювання уваги, повинні звертатися безпосередньо до MRC.
Завантажте Інструкції
CIMM і IAB Attention Measurement Playbook для маркетологів
Посібник з вимірювання уваги для маркетологів, розроблений спільно CIMM і IAB, є практичним посібником, розробленим, щоб допомогти маркетологам упровадити показники уваги в цифрових кампаніях. Він пропонує дієві рамки, інструкції щодо впровадження та ідеї, отримані з понад 40 інтерв’ю в галузі.
Посібник пояснює, як вимірювання уваги розвинулося за межі тривалості чи видимості, щоб стати динамічною лінзою для оцінки впливу та резонансу реклами, доповнюючи, а не замінюючи існуючі показники. Посібник підкреслює узгодження показників уваги з бізнес-цілями, визнання їх імовірнісної природи та уникнення спокуси розглядати увагу як валюту або двійковий результат.
Основні теми включають:
- Практичні основи для залучення уваги до медіа, творчих процесів і кампаній
- Інструкції щодо узгодження показників із бізнес-цілями та KPI
- Варіанти використання для оцінки запасів, оптимізації кампаній, творчого тестування та інтеграції MMM
- Методи перевірки, рамки тестування та етапи впровадження
- Поширені підводні камені та організаційні міркування для масштабованого впровадження
Завантажити Playbook
Часті запитання (FAQ)
Що таке рекомендації IAB і MRC щодо вимірювання уваги?
Вони забезпечують стандартизовану структуру для послідовного вимірювання та звітності про увагу в різних медіа-середовищах. Рекомендації визначають термінологію, методології та вимоги до розкриття інформації для сприяння прозорості, порівнянності та підзвітності вимірювання уваги.
Хто розробив Рекомендації?
Рекомендації були розроблені IAB і Media Rating Council (MRC) у співпраці з міжгалузевою цільовою групою брендів, агентств, видавців, дослідників і постачальників технологій.
Чи можуть організації шукати акредитацію?
так MRC проводитиме аудити акредитації для послуг з вимірювання уваги на основі завершених Керівних принципів. Організації, які бажають отримати акредитацію, повинні звертатися безпосередньо до MRC.
Як вимірювання уваги пов’язане з видимістю?
Видимість встановлює, що рекламу мали можливість побачити, тоді як вимірювання уваги перевіряє ймовірність того, що її дійсно помітили або з нею взаємодіяли. Увага — це додатковий рівень, який надає контекст поза показниками доставки.
Чим відрізняються Керівництво та Посібник?
The Настанови визначити, як слід вимірювати увагу, в той час як Playbook зосереджується на тому, як маркетологи можуть застосувати аналіз уваги на практиці — шляхом планування, творчого тестування, оптимізації кампанії та оцінки результатів.
Чи може вимірювання уваги замінити інші показники?
Ні. Увага не є окремим показником ефективності реклами. Це додатковий сигнал, який у поєднанні з показниками доставки та результатів допомагає маркетологам зрозуміти, як ЗМІ та креатив впливають на результати бізнесу.
Допоміжні ресурси
Щоб доповнити Керівництво та Посібник, IAB опублікував серію освітніх ресурсів, розроблених за допомогою IAB Attention Task Forceрозроблений, щоб допомогти організаціям орієнтуватися в різних методологічних підходах і міркуваннях готовності.
Пояснювач
Огляд того, як сигнали цифрової експозиції та залучення, такі як видимість, чутність і взаємодія, можна використовувати для оцінки уваги в медіа-середовищах.
Контрольні списки
Покрокові посібники, які допоможуть агентствам, рекламодавцям і видавцям оцінити свої стратегії вимірювання уваги та узгодити внутрішні процеси.
Інструмент оцінювання
Структурований набір питань, розроблений, щоб допомогти організаціям оцінити та порівняти підходи до вимірювання уваги з чіткістю та прозорістю.
