Pinterest розгортає вершину пошукових оголошень, новий формат оголошень, який розміщує бренди безпосередньо в перші 10 слотів результатів пошуку та пов'язаних з цим штифтів, де майже половина кліків користувачів відбувається.

Покупки на Pinterest за своєю суттю візуальні, і більшість пошуків на платформі (96%) не є нерівномірними, згідно з Pinterest. Це робить вершину результатів пошуку першочерговим місцем для відкриття – і для брендів охоплювати споживачів, які відкриті для нових продуктів.

Чому ми дбаємо. Вершина пошукової реклами Pinterest поставила вашу продукцію перед покупцями в найцінніший момент: коли вони активно переглядають, але ще не керуються брендом. Маючи майже всі пошуки, що не мають жодного обшуку, формат пропонує потужний спосіб виграти нових клієнтів та конкурентів. Раннє тестування показує значні підйомники продуктивності, що робить його високою можливістю для брендів, які прагнуть керувати як видимістю, так і перетвореннями.

Як це працює. Вершина пошукової реклами гарантує, що продукти бренду розміщені, де часто починаються покупки. Новий формат також включає рекламний блок, що ексклюзивний бренд, який висвітлює каталог рекламодавця, що надає продукцію помітного розміщення над конкурентами.

Ранні результати. За словами Pinterest:

• Вершина пошукової реклами призвела до більш високого середнього CTR на 29% порівняно зі стандартними кампаніями.
• Вершина пошукової реклами на 32% частіше залучає нові кліки.
• Wayfair, ранній тестер, повідомив про 237% ліфта CTR лише за два тижні порівняно з типовими кампаніями.

Між рядками. Для рекламодавців вершина пошукових оголошень пропонує спосіб перехопити невирішених покупців на початку своєї подорожі, фактично перетворивши візуальний пошук Pinterest на новий канал продуктивності.