Незабаром META розпочне враховувати, як люди взаємодіють з його генеративними інструментами AI для персоналізації вмісту та оголошень, які вони бачать у Facebook, Instagram та інших платформах.

Понад 1 мільярд людей використовує Meta AI щомісяця, згідно з їх внутрішніми даними. Перетворюючи чати та спонукання до AI в сигнали, Meta робить свій рекомендаційний двигун більш багатим даними, потенційно підвищуючи актуальність реклами для брендів та персоналізації для користувачів.

Чому ми дбаємо. Додавши цей новий сигнал до його двигуна рекомендацій, це може виявити інтерес та наміри в режимі реального часу, що робить націлювання на рекламу більш чітким та потенційно ефективним. Взявшись на ці сигнали, керовані AI, бренди можуть охопити аудиторію з більш релевантним вмістом, в той момент виникають їх інтереси.

Розгортання. Користувачі почнуть отримувати сповіщення та електронні листи 7 жовтня, на тижні до офіційного запуску 16 грудня.

Що змінюється. Бесіди з мета AI – будь то текст чи голос – тепер впливатимуть на рекомендації щодо подачі та націлювання на рекламу, подібні до лайків, випливає або залучення відео.

Приклад. Запити Meta AI про піші прогулянки може викликати рекомендації щодо пішохідних груп, вміст відстеження від друзів або оголошення для пішохідних черевиків.

Управління. Користувачі можуть керувати персоналізацією за допомогою налаштувань реклами та налаштуваннями подачі та конфіденційних тем (наприклад, здоров'я, релігія, політика) залишаються виключеними з націлювання на оголошення.

Між рядками. Для рекламодавців це відкриває новий рівень сигналів на основі намірів-розмови, орієнтованих на AI,-що може покращити націлювання на аудиторію та актуальність. Але це також підвищує свіжу прозорість та міркування про конфіденційність, що робить контроль Meta та відмови, вирішальним для довіри користувачів.

Що далі. META планує розширити оновлення до більшості регіонів у грудні, з більш широким розгортанням.