MasterCard розкидає свій реєстр агентства, призначивши WPP Media Global Media Partner, агентство підтвердило маркетингове занурення. Одночасно фірма з платежами зарахувала Ogilvy, яка також належить WPP, щоб допомогти “побудувати, сприяти та залучати інтернет -спільноти”, – йдеться у магазині в пості LinkedIn.

Обліковий запис MasterCard Media займався Carat Dentsu з 2014 року, тоді як McCann Interpublic залишається його головним творчим та соціальним агентством, повідомляє AD Age. Mastercard витратив близько 180 мільйонів доларів на ЗМІ минулого року, за оцінками укладення.

Shakeup знаменує необхідну перемогу для розбещеної рекламної руки WPP, яка була побита великими втратами клієнтів цього року, включаючи Coca-Cola в Північній Америці та Марсі. Група ребрендувала від GroupM до WPP Media у червні та збагачувала свої можливості навколо штучного інтелекту (AI), яка, здається, покращила свою привабливість до MasterCard. Mastercard не вдалося одразу звернутися до коментарів.

“Це знакова перемога для нашої компанії, яка розмовляє з імпульсом, який ми будуємо як WPP Media, потужність нашої інтегрованої пропозиції та вартість інвестицій, які ми робимо, щоб надати нашим клієнтам перевагу в епоху AI”, – сказав генеральний директор WPP Media Brian Lender у посту LinkedIn.

Незабаром після свого ребренду WPP Media запустила “велику маркетингову модель” під назвою Open Intelligence, яка використовує AI для прогнозування поведінки аудиторії та ефективності ринку кампаній. Відкритий інтелект є частиною більшого поштовху від відлучення методів націлювання на рекламу, що залежать від застарілих ідентифікаторів.

Забезпечення бізнесу Mastercard ставить трохи свіжого вітру в вітрила WPP після першого тайму, який виявився слабшим, ніж спочатку очікувалося. Дохідні витрати на прохідні витрати, важливий показник охорони здоров'я агентства, знизився на 5,8% на подібній основі у кварталі, за торговою випискою, поділеною на початку цього місяця. Група Ad-Holding очікує, що цілий рік знижується від 3% до 5%, похмурий прогноз, який він пояснює погіршенням макроекономічних умов та невиконанням достатньої кількості нового бізнесу.

WPP також зазнає переходу у верхніх рангах, і Сінді Роуз замінює Марка, прочитаний генеральним директором на початку вересня. Роуз приєднується до агентства з Microsoft, що вирівнюється з більшим приводом WPP до трансформації технології та AI.

“MasterCard – це один із найповажніших і довірених брендів у світі, в основі глобальної торгівлі”, – йдеться у повідомленні Роуз у заяві, яка поділилася з маркетинговим зануренням навколо перемоги MasterCard. “Вибирати їх партнером-це честь і свідчення рішень на основі AI, які ми будуємо на WPP, щоб сприяти інтелектуальному зростанню”.