WPP та Google оголосили про значне розширення свого партнерства, зобов'язуючись п'ятирічну співпрацю, спрямовану на просування хмарних та технології AI.
Центральним у цьому партнерстві є (США) 400 мільйонів доларів США зобов'язання від WPP на Google Technologies. Співпраця розроблена для того, щоб забезпечити персоналізацію в реальному часі для мільйонів клієнтів, виходячи за рамки традиційних ініціатив щодо ефективності.
Інвестиції WPP є частиною більш широкої стратегії інтеграції штучного інтелекту у свої послуги через WPP Open, платформу AI для маркетингу компанії WPP.
Партнерство сприятиме трансформації підприємств клієнтів WPP з замовленими рішеннями AI, швидкою розробкою моделі AI, безпечною співпрацею даних та революцією у виробництві відео та зображень.
У рамках угоди WPP надає перевагу доступ до останніх моделей та даних AI Google, які будуть інтегровані в WPP Open. Партнерство також побачить розширення програми учень Creative Technology WPP, а Google приєднається до основного партнера з навчальних програм.
Операції WPP встановлюються для перетворення з Google AI для покращення обслуговування клієнтів, включаючи автоматизований аналіз даних та інтелектуальний розподіл ресурсів. Ця трансформація має на меті забезпечити клієнтам WPP ефективні рішення, які прискорюють їх шляхи до лідерських результатів.
Генеральний директор WPP, Сінді Роуз, сказала: “Я неймовірно схвильований тим, як наше нове та розвинене партнерство з Google переосмислить те, що можливо для наших клієнтів. Дотримуючись замовлених рішень AI та сприяючи гіперрелевантним кампаніям з безпрецедентним масштабом та швидкістю, ми прискорюємо інновації в кожному фасаті з маркетингу, щоб сприяти нечастому зростанню та впливу”.
Генеральний директор Google Cloud, Thomas Kurian, додав: “Наше розширене партнерство з WPP побудовано на спільному баченні, щоб використовувати силу генеративного та агента AI для перетворення результатів бізнесу. Дозволяючи WPP до інновацій на нашому стеку AI-оптимізованих технологій, ми допомагаємо створити майбутнє маркетингових технологій для брендів сьогодні”.
WPP інвестує 300 мільйонів фунтів на рік, щоб підтримувати своє лідерство на місцях. AKQA, компанія з дизайну та інновацій WPP, розробляє досвід, що працює на AI, включаючи генеративний магазин AKQA та генеративний інтерфейс AKQA.
Пілотна програма була запущена для розробки системи, що працює на AI, для створення вмісту, що відповідає гіперревантам, залучаючи 21 агенти віртуальної персони. Просунуті агенти AI були використані для підвищення точності аудиторії до 98% та підвищення операційної ефективності на 80% для глобального роздрібного торговця. Крім того, для багатонаціональної енергетичної компанії був розроблений спеціальний маркетинговий агент AI для вирішення місцевих проблем.
SVP, глобальний маркетинг у Google, Lorraine Twohill, прокоментував співпрацю, заявивши: “Як важливий партнер Google Marketing, WPP тісно співпрацює з нами над низкою інструментів та інновацій AI, побудованих з Gemini – всі зосереджувались на водінні бренду та реального зростання бізнесу через справді корисні враження, що резонансне, що переживають, як це буде разом, як це буде разом.
