Понад 20 років Dove працює над тим, щоб зробити красу джерелом впевненості для кожної жінки. Dove переосмислив красу, вшановуючи справжніх жінок і надаючи їм можливість визначати красу на власних термінах. Від культового засобу для миття тіла до останніх інновацій, кожен продукт ґрунтується на чудовому догляді, який робить шкіру сяючою, гладкою та глибоко доглянутою, допомагаючи жінкам почуватися впевнено у своїй шкірі.

У червні 2025 року компанія Dove у партнерстві з AnyMind запустила в Сінгапурі свою кампанію для впливових людей Friyay, висвітлюючи нову 2-етапну схему догляду за тілом Dove, скраб і пінку, у варіанті Blueberry. Метою було підвищення обізнаності і споживання по прив’язуючи продукти до відповідного режиму догляду за собою: щоп’ятниці відпочивайте з доглядом за шкірою, який освітлює та пом’якшує шкіру.

Кампанія проводилася в Instagram і TikTok із стратегією контенту, розробленою для досягнення успіху “П’ятниця, як Фрай” і заохочувати аудиторію до самообслуговування.

Активація кампанії за допомогою AnyTag

Щоб забезпечити максимальне охоплення та автентичність кампанії Dove Friyay, AnyMind використав свою власну маркетингову платформу впливу AnyTag. Використання Виявлення KOL і аналіз аудиторії на основі ШІAnyTag допоміг звузити мільйони профілів у ретельно підібраний список творців, які відповідали цілям Dove, позиціонуванню продукту та цільовій демографії. Цей процес забезпечив не лише велику кількість підписників, але й відповідну аудиторію. Таким чином, ми вибрали чотирьох творців, які поєднують макро- та мікро-KOL, щоб збалансувати охоплення, креативність і залучення:

• Бенджамін Кенг (творець макрорівнів і місцевий художник із Сінгапуру) закріпив кампанію, створивши грайливий джингл, використовуючи свою сильну музику, щоб задати тон.
• Дебора Квек (макрорівень, творець стилю життя з сильною присутністю в TikTok) представила привабливу сценку з участю свого чоловіка, поєднавши красу з гумором, щоб автентично спілкуватися зі своєю аудиторією.
• Melody (мікрорівень, творець стилю життя) створила креативний контент TikTok, який сильно резонував з її нішевою аудиторією.
• Fikah (творець мікрорівнів у TikTok та Instagram) забезпечив додаткове охоплення та креативність на обох платформах.

Під час кампанії також використовувався AnyTag управління кампанієюдозволяючи Dove і AnyMind координувати результати, контролювати часові рамки та забезпечувати узгоджену передачу повідомлень на різних платформах. Щойно вміст було опубліковано, AnyTag відстеження та аналіз у реальному часі забезпечила прозорість щодо переглядів, охоплення, залучення та можливості спільного використання, дозволяючи команді швидко вимірювати ефективність і збирати знання для майбутніх кампаній.

Вплив кампанії

Кампанія показала чудові результати, особливо враховуючи, що в ній було задіяно лише чотирьох авторів. Бенджаміна Кхенга спеціальний вміст джинглів виділявся завдяки сильній привабливості та доступності, закріплюючи кампанію масовою обізнаністю. Водночас такі мікротворці, як Melody та Fikah, перевершили очікування, керуючи колективом понад 500 000 переглядів і генеруючи понад 3000 справжніх залучень. Цей баланс макродосяжності та резонансу мікрорівня підкреслив силу гібридної суміші впливових осіб.

Загалом, контент інфлюенсерів, створений понад 980 000 переглядівпростягаючи руку 618 000 користувачівдосягнувши чудового рівень охоплення 276,56%. Аудиторія активно залучалася до кампанії, драйву 9879 взаємодій із середнім коефіцієнтом залучення 3,58%підкреслюючи його доступність для спільного використання та довгострокову актуальність поза межами миттєвих вражень.

Завдяки цій кампанії AnyMind допоміг Dove вийти за рамки простої обізнаності; ми дозволили бренду закріпити свій новий 2-етапний режим догляду за тілом як частину процедур догляду за собою споживачів. Використавши схожі формати контенту про стиль життя, Dove змогла побудувати міцніші емоційні зв’язки з аудиторією, створивши видимість і справжній резонанс. Кампанія успішно позиціонує скраб і пінку з чорницею Dove як символи сучасного догляду за собою, пов’язані з радістю відпочинку щоп’ятниці.

Досягнення тривалого впливу з AnyMind

Успіх кампанії Friyay доводить, що ефективний впливовий маркетинг виходить за рамки простого партнерства між творцями бренду. Ключ був у творче оповіданняякий використовував такі формати, як музика та комедія, щоб створити справжній зв’язок із аудиторією.

The гібридна стратегія KOLщо залучає макро-творців для охоплення та мікро-творців для справжнього залучення, було критично важливим для досягнення як масових переглядів, так і високоцінної взаємодії. Ця стратегія створена за допомогою AnyTagякий забезпечує керований даними підхід для виявлення, керування та вимірювання ефективності кампаній впливових осіб.

Кампанія не лише перетворила випуск преміум-продукту на незабутній момент, але й переосмислила те, як Dove приносить догляд новому поколінню, перетворюючи кожну п’ятницю на спільний момент сяйва, відпочинку та справжнього зв’язку. Партнерство з AnyMind і використання його технології допомогли Dove створити план для автентичного посилення на основі даних у епоху цифрових технологій.

Хочете перетворити свій наступний випуск продукту на рух стилю життя?

Зв’яжіться з AnyMind, щоб дізнатися, як впливовий маркетинг на основі даних може створити тривалий вплив на ваш бренд.