З моменту відновлення як “генерального директора” Джека в коробці кілька років тому, відмовився від талісмана Джека Бокса, який випустив на Tiktok, знявся в рекламі з Deadpool і зробив Cameos у першому короткометражному фільмі про жахливий бренд Fast Food. Партнер агентства TBWA \ Chiat \ Day Los Angeles продовжує шукати шляхи послідовного диференціації QSR, що порушує норму від упаковки за допомогою персонажа з головою клоуна.
“Джек у коробці – це місце, де ви можете отримати тако, яєчні рулони та фрі за один раз – це наша наддержава”, – сказала Данелла Хіменес, директор зв'язку в Tbwa \ chit \ chiat los angeles.
У лютому Джек у коробці оприлюднив свою останню творчу платформу «Так подую більше», натхненний відмітним підходом до меню та її позиціонуванням як домом для пізніх ночей. Зусилля, розпочаті з телевізійними рекламними роликами, в яких люди несвідомо говорять “мунк” замість “багато”, внаслідок чого Jack Box з'являється з точним предметом, якого вони прагнуть. 30-секундна реклама містить чоловіка, який просить просити заручини благословення від батька своєї подруги, тоді як 15-секундне місце бачить тренера на гарячому сидінні після поганої гри та гіршої прес-конференції.
https://www.youtube.com/watch?v=g0c9rz2itmg
“Джек у коробці завжди стосувався порушення правил і надає нашим шанувальникам саме те, чого вони прагнуть, коли вони прагнуть цього”, – сказав Райан Остром, головний клієнт та цифровий офіцер бренду. “Клієнти сьогодні очікують більше від свого досвіду їжі; вони хочуть вибору, гнучкості та трохи веселощів”.
Щоб розширити цю забаву за вигадливими телевізійними місцями, багатоканальна кампанія включає кілька партнерств, які впливають на впливові та медіа, які прагнуть інтегрувати Джека в коробку більш безперешкодно в контент, що ділиться на все більш роздробленому медіа -пейзажі.
“Ми знаємо, що споживачі все ще мають присутність на платформах, що підтримуються рекламою, але, як правило, налаштовуються”,-сказав Хіменес. “Ми дійсно намагаємось створити цей зв’язок і вести цю розмову зі споживачем. Це більше досвід порівняно з важким продажу реклами”.
Мунк ковзає
З цією метою бренд нещодавно вискакував під час епізоду першого шоу на YouTube «Hot Ons», яке сприяло гарячому крилах ланцюга та представлений гудим репером Doechii. Світовий виграш нагороди за найкращий реп -альбом на The Grammy, Doechii швидко став фаворитом Адланд, знявшись у кампаніях з Nike, Sprite та Sprite Soccer – хороша компанія для Джека в коробці, а також Джека Бокса, який з'явився в студії “Hot Ons versus” у згадці про “Munch”.
“Це приводить цю конструкцію з телевізійних рекламних роликів у реальне життя споживачів, де це може здивувати і насолодитися. Вони не сподівалися побачити, як Джек з'явився посеред” гарячих “… вони зійшли з розуму в коментарях для цього”, – сказав Хіменес.
Інші партнерські стосунки включають зв'язок з двомовною цифровою медіа-торговою точкою Mitú та рекламою читання хостів на “Зателефонуйте її тато”, найдосконаліший подкаст жінок на Spotify. Як і DoeChii, господар “Call By Daddy” Алекс Купер швидко став партнером для брендів, від Pepsi до Національної жіночої футбольної ліги, які прагнуть активувати навколо поп-культури.
https://www.youtube.com/watch?v=fhelu8hhrhk
“Ми знаємо [‘Call Her Daddy’] є одним із найпопулярніших подкастів, і він справді резонує з нашою аудиторією. Ми йдемо за молодими [Gen] Z, але також не хочуть виключати всіх інших з точки зору QSR, – пояснив Хіменес.
“Отже, Munch More” планується продовжувати цього літа, а оголошення заплановано навколо партнерства знаменитостей пізньої ночі, яке слідує за минулими роботами з такими зірками, як Снуп Догг та Куб. Поки Хіменес залишався тісним про цю новину, керівник пообіцяв, що він буде відповідати підходу до культури, який Джек у коробці сприйняв.
“Це велике ім'я знаменитості”, – сказав Хіменес. “Це в нашій ДНК продовжувати співпрацювати з відповідною культурою, говорити з нашою аудиторією, виділяти наш бренд”.
