Між забороною Тіктока та тарифами, які їдять на маркетингові бюджети, перша половина року була сповнена зростаючих болів у економіці творця. Коли друга половина 2025 року переходить у фокус, тенденції того, як витрачають бренди, а творці монетизують, наближаються до повного виду.
Серед так званих культурних війн маркетологи відтягують різноманітність, справедливість та керовані інклюзивністю кампанії, непропорційно впливають на мультикультурних творців. Тим часом впливові способи життя та середнього розміру відчувають стискання, оскільки бренди надають пріоритет творцям вмісту мікро- та ніші. Одночасно тривалість життя творців все частіше стала розмовою щодо підборів заборони Тіктока, змушуючи творців думати про будівництво бізнесу поза платформами.
Економіка творців забирає більше витрат на рекламу, ніж будь -коли – оскільки американські бренди, як очікується, скасують 13,7 мільярдів доларів на маркетинг впливового до 2027 року, повідомляє eMarketer. Але як це продовжує дозрівати, акцент менше робився на вірульності, а більше на стратегії виживання.
ДЕІ ЗАКОНАЛЬНІ ПЛАДИ В ЕКОНОМІЧНІЙ ЕКОНОМІ
За останній рік реакція на різноманітність, справедливість та включення досягли лихоманки, а бренди спокійно витягуються з місяця чорної історії, гордості та інших активацій місяця спадщини.
Хоча творці кольору кажуть, що їх деякий час не помічали за торговими угодами, оскільки рух Black Lives Matter 2020 року випав з культурного Zeitgeist, вони вважають, що тема взяла ще більше заднього під час демонтажу адміністрації Трампа на початку цього року.
“Ось як політика грає в наше повсякденне життя. Ви не можете їх розділити – особливо себе як чорної, квір -індивіда”, – сказав актор, творець та комік Кален Аллен. Аллен, який був гостьовим господарем у шоу Еллен, сказав, що творці з історично маргіналізованих громад історично повинні були працювати “вдвічі важкі”, ніж їхні колеги. Тепер як ніколи.
Аллен не самотній. Стівен Шарп -молодший, чорний креативний директор та стратег контенту, заявив, що побачив зміну того, як бренди вирішують розмивати свої маркетингові долари. “Багато цих брендів перемістили свій маркетинг, щоб включити менше кольорових людей, менше чорних творців”, – сказав він. Шарп заявив, що уповільнення угод про бренд, які перетинають його стіл, вказуючи на відкат DEI, невизначеність навколо заборони Тіктока та посилення маркетингових бюджетів.
У першій половині 2025 року творець способу життя та оздоровлення мав приблизно вісім -дев'ять партнерських партнерств, зменшилося від приблизно на 15 до 20, які він мав за той самий період минулого року. По мірі того, як розпочалася друга половина цього року, він вишикував два контракти, коли зазвичай це буде чотири -п’ять, сказав він.
Підйом мікро- та нішевих впливів
Витрати на впливові все частіше їдуть до мікро- та нішевих творців, які маркетологи сказали, що сприяють кращому залученню, підйому бренду та настроїв. Оскільки бренди надають пріоритетні творці мікро- та ніші, творці середнього рівня та способу життя кажуть, що вони відчувають стиск і намагаються забити свою неабияку частку витрат на бренд. Але в епоху, що займається тим, що не можна, маркетологи стають все більш вибірковими щодо того, з якими впливовими вони працюють, дивлячись менше для охоплення та більше для чіткої рентабельності інвестицій.
“Ці творці приносять рівень автентичності та довіри, який важко повторити на макрорівні, де аудиторія часто перенасичена і менш чуйна”, – сказав Грегорі Кертіс -молодший, директор стратегії впливового впливового в Media.
Це є частиною зростаючої тенденції, оскільки бренди шукають більшого контролю у вражаючих угодах з впливовими та творцями, – сказала Даніель Вілі, засновниця маркетингової групи Infllencer Group. Вілі сказав Дігейд, що клієнти попросили все, від молодих, чоловічих культуристів, які розмовляють з камерою під час процесу створення вмісту в тренажерному залі до підрядників, які спеціалізуються на ОВК.
“Це постійно отримує все більш конкретні – прозвучі, хто такі впливові”, – сказала вона.
Між змінами маркетингових бюджетів, загадковими алгоритмами та забороною Тіктока монетизація за межами соціальних платформ стала більшою точкою продажу для творців – та можливостями для маркетологів. Такі творці, як Аллен та Джошуа Вілліфорд, штатний творець, який проходить за шеф-кухарем, почав вивчати такі бізнес-потоки, як запуски продуктів та в ефірі хостинг.
З пізнього часу, відтворення платформи Вілліфорда були зменшені. У минулому Вілліфорд за місяць витягував би до 4000 доларів на Тіктоку до 4000 доларів, сказав він. Цього місяця на Tiktok він заробив 13 доларів.
“Ці відео та ці торгові угоди, це не триватиме вічно”, – сказав Вілліфорд.
Назвіть це маршрутом містера звіра. Influencer запустив закусочний бренд, Feastables та телевізійне шоу під назвою “Beast Games” на Amazon Prime Video, відзначаючи шлях до успіху поза соціальними медіа для творців – та інвестиційною можливістю для маркетологів. Присутність творців у Голлівуді зростає з YouTubers, як містер Звір та Мішель Харе за кермом, пропонуючи маркетологам ще одну можливість оголошення в більшому масштабі.
Аллен теж зміщував свій спосіб мислення про монетизацію, вирішивши вражати угоди про бренд для фінансування прагнень для власних проектів. Ще в травні Аллен закінчив Нью -Йоркський університет з магістром з журналістики, сподіваючись запустити власне ток -шоу, сказав він.
“Якщо ви хочете вижити в цій галузі, ви завжди повинні думати довгостроково. Ви завжди повинні думати на п’ять і 10 років вперед”, – сказав Аллен.
