Цей рік може стати важливим для роздрібних ЗМІ, оскільки за прогнозами Coresight Research, світовий ринок становитиме 179,5 мільярдів доларів США, що на 15,4% більше, ніж у минулому році..

У своєму дослідженні «Роздрібна торгівля 2025: 10 тенденцій, що формують ринок роздрібних медіа», нью-йоркська технологічна компанія Coresight Research показала, що у 2024 році роздрібні медіа зросли на 16,6% порівняно з аналогічним періодом минулого року на основі глобальних даних. рекламно-комунікаційна компанія Dentsu, роздрібна медіа займала 20,6% ринку світової реклами. Очікується, що цього року частка пирога зросте до 23,2%.

Дані першої сторони, прогрес у штучному інтелекті та замкнута атрибуція сприятимуть процвітанню роздрібних медіа в найближчі роки, і на 2025 рік Coresight визначив такі тенденції:

AI забезпечить автоматизацію та персоналізацію реклами наступного покоління. Удосконалення штучного інтелекту, включаючи GenAI, обробку даних і складні алгоритми машинного навчання, змінюють те, як роздрібні торговці використовують дані першої сторони. Рекламні технологічні компанії також використовують Штучний інтелект для аналізу даних про покупців для націлювання на аудиторію нового покоління, рекомендацій щодо продуктів і прогнозування ставок. Представлений Amazon свій відеогенератор на основі ШІ у вересні. Відеоконтент створюється на основі зображень продукту, логотипу бренду та попередньо визначених шаблонів

Програмована реклама підвищить ефективність роботи роздрібних медіа-мереж. Програмована реклама допомагає рекламодавцям брендів оптимізувати й автоматизувати рекламні кампанії, націлені в основному на купівлю реклами, оптимізацію кампанії в реальному часі та точність проведення цільових кампаній

Формати оголошень продовжуватимуть розширюватися. Покупці все частіше використовують численні точки взаємодії в Інтернеті, які надають роздрібним медіа-мережам можливість досліджувати нові та нові формати, включаючи гейміфікацію та соціальні рекламні акції. У 2024 році партнером стала Instacart з Ibotta, щоб надати покупцям Instacart каталог цифрових купонів Ibotta. Партнерство дозволяє Компанії CPG використовують купони, щоб охопити покупців поблизу місця покупки

Стратегічні партнерства розблокують зовнішнє зростання. Роздрібні засоби масової інформації за межами сайту рекламодавці брендів із великою аудиторією та можуть допомогти брендам націлити своїх покупців на весь їхній шлях до покупки в Інтернеті. У квітні 2023 року Kroger співпрацює з Disney Advertising і надає рекламодавцям доступ до власних даних зі своєї роздрібної медіа-підрозділу для націлювання та вимірювання на платформах потокового телебачення в портфоліо Disney.

ЗМІ для роздрібної торгівлі в магазинах залишаться каналом «тестування та навчання». Продавець продуктів харчування Dierbergs зі штату Міссурі уклав партнерські відносини зі Swiftly у березні, щоб запропонувати медіароздрібні можливості у своєму мобільному додатку. Партнерство спрямоване на підвищення персоналізації та зручності. Крім того, у листопаді Save A Lot співпрацює з рекламно-технологічною компанією Retail Fluent Media Network, щоб надати рекламодавцям доступ до динамічних цифрових вітрин.

ЗМІ для роздрібної торгівлі зміцнять свої позиції як повного рекламного інструменту. Рекламодавці брендів очікують від роздрібних медіа-мереж широкого спектру рекламних інструментів. Крім того, зростаючі витрати на залучення клієнтів спонукають рекламодавців переміщувати рекламні бюджети на роздрібні медіа для проведення цільових і релевантних рекламних кампаній. У травні Dollar General співпрацює з Criteo, щоб підтримати рекламні пропозиції на сайті

Роздрібні ЗМІ сприятимуть покращенню власних даних. Досягнення штучного інтелекту дозволяють роздрібним торговцям ефективніше використовувати власні дані. Walmart оголосив самообслуговування інтеграції своєї першої платформи даних Walmart Luminate із роздрібним медіа-підрозділом Walmart Connect у жовтні

Розбудова довіри та прозорості буде як ніколи критичною для роздрібних медіа-мереж. Оскільки технічний прогрес і рекламодавці брендів продовжують співпрацювати з рекламними технологічними компаніями, керування кампаніями ставатиме все більш автоматизованим, з більшою видимістю та контролем для рекламодавців брендів

Вимірювання стандартизації, щоб привернути увагу. У червні Albertsons Media Collective оголосила пропозиція щодо основи стандартизації роздрібних ЗМІ

Нові роздрібні медіа-мережі порушать екосистему роздрібних медіа. Менші та регіональні роздрібні медіа-мережі продовжують з’являтися, і роздрібні торговці повинні диференціювати свою роздрібну медіа-мережу, а також підтримувати зростання