Технічні гіганти та стартапи витратили минулий рік на створення нових генеративних інструментів ШІ для користувачів і рекламодавців.
Бренди починають досліджувати нові способи творчого мислення на різних платформах, починаючи від зображень штучного інтелекту для програмних оголошень і закінчуючи дедалі більшою кількістю телевізійних роликів, створених за допомогою штучного інтелекту. В останні тижні 2024 року були важливі новини з розширеним доступом і покращеними результатами генеративних моделей, таких як Sora від OpenAI, Nova від Amazon і Veo від Google.
Незважаючи на технічні переваги, контент, створений штучним інтелектом, завоював як прихильників, так і суворих критиків. Залежно від того, кого ви запитуєте, ця категорія є потужною новою формою творчості, неприголомшливим «помиєм ШІ» або крадіжкою IP-адреси, яка вбиває роботу. Проте питання в тому, якої з цих точок зору буде дотримуватись.
У наступному році ці та інші інструменти таких компаній, як TikTok, Meta та Amazon, можуть отримати більше поширення серед користувачів, впливових осіб і рекламодавців. Кращі результати та менші витрати можуть призвести до різкого збільшення вмісту, створеного ШІ, як для користувачів, так і для компаній. Однак незрозуміло, як нормативні акти та судові процеси, пов’язані з проблемами авторського права, можуть вплинути на інновації, впровадження та творчість у 2025 році.
Одним із стартапів, який отримав похвалу, є Pika, який нещодавно випустив свою відеомодель зі штучним інтелектом Pika 2. Ліндсей Бріллсон, керівник відділу брендів і контенту Pika, сказав, що Pika бачить більше брендів, які використовують його для органічного соціального контенту, а іноді й для своїх оголошень. «Це весело, привертає увагу людей і відчувається рідним для простору», — сказав Брілсон.
«Відбувається кардинальна зміна, щоб реально контролювати будівельні блоки сцени, а не залишати це напризволяще», — сказала вона. «Тепер ми знаємо, що люди хочуть мати можливість контролювати персонажів, фон, гардероб, предмети, реквізит, продукти».
Такі платформи, як Pinterest, Meta та Snap, протягом минулого року розробляли нові способи для рекламодавців створювати рекламу, згенеровану штучним інтелектом, а також розгортали нові функції для користувачів. Інструменти створення контенту для користувачів і компаній об’єднуються таким чином, що може сприяти більшому запровадженню, сказав Кеван Яловіц, глобальний керівник галузі програмного забезпечення та платформ Accenture. Він також у захваті від потенційних переваг більш персоналізованої та динамічної реклами на соціальних платформах та в інших місцях.
«Вперше в історії вони можуть створити рекламу, яка буде адаптована безпосередньо до цього окремого користувача, а також до індивідуального запиту», — сказав Яловіц. «Цього року на більшості платформ це перейшло від ідеї до реальності».
За словами Джона Моргенстерна, керівника відділу інвестицій у VaynerMedia, малого та середнього бізнесу продовжуватимуть використовувати вміст штучного інтелекту та рекламні інструменти з соціальних платформ. Він згадав Symphony Creative Studio від TikTok, яка дозволяє людям вставляти URL-адресу в інструмент для створення контенту, створеного ШІ. Великі бренди не наважуються використовувати певні інструменти штучного інтелекту через побоювання щодо конфіденційності даних, порушення авторських прав та інтелектуальної власності, що може дати меншим брендам перевагу.
«Довгохвостий використовує це [tools] негайно”, – сказав Моргенштерн. «Це майже непропорційне вирівнювання ігрового поля, коли дрібні бренди-суперники можуть не помічати радарів і не отримувати позовів за дії проти великих хлопців».
Вплив генеративного штучного інтелекту на креативні активи ще не повністю відчутний, сказав Барні Ворфолк-Сміт, директор із розвитку DAIVID, який використовує ШІ для визначення того, як реклама привертає увагу та впливає на емоції. Він бачить потенціал штучного інтелекту в допомозі з прогнозною аналітикою та синтетичними аудиторіями, але вважає, що переваги штучного інтелекту щодо персоналізації та масштабування перебільшені та можуть погіршити якість результатів. Однак це може змінитися, оскільки обсяги виробництва покращаться, а витрати зменшаться.
«Ми порівняли емоції від Coca-Cola, створеної людьми, з продуктами штучного інтелекту», — сказала Ворфолк-Сміт. «Теплота, яка є стандартною емоцією, викликаною різдвяною рекламою, була приблизно на третину нижчою [in the AI ad]. По суті, ми приписали це дивній долині.
У той час як платформи надають творцям нові інструменти штучного інтелекту, деякі сумніваються, яку винагороду отримають автори контенту, якщо їхній контент буде використовуватися для навчання моделей штучного інтелекту, які інші перетворюють на контент. Аналітик Gartner Ендрю Франк згадав зусилля таких компаній, як Bria, Getty Images і Adobe, які прагнуть платити учасникам на основі їхнього впливу на результати, створені ШІ.
«Загальний настрій такий, що ми перебуваємо на високому рівні тривоги не лише через політику, а й через те, що все так швидко змінюється», — сказав Френк. «Я думаю, що багато подій цього року, включно з розробками штучного інтелекту та іншими технологіями, все ще мають великий шок у майбутньому… Люди відчувають, що події розвиваються дуже швидко та виходять з-під контролю».
Чи буде контроль досягнутий у 2025 році, ще невідомо. Але немає сумніву, що постачальники технологій конвертів, ті, хто їх прийняли, і люди продовжуватимуть знаходити нові способи розробки, розгортання та тестування нових типів креативу на основі ШІ.
