Поява таких інструментів штучного інтелекту, як Google Gemini, революціонізує пошукові системи та переосмислює правила гри в цифровому маркетингу. Ця трансформація призводить до різкого зростання ціни за потенційного клієнта (CPL) у Google, іноді досягаючи +100%, за словами експертів. Ця еволюція ставить перед рекламодавцями нові виклики, особливо в таких делікатних секторах, як освіта. Зіткнувшись із цим тиском, бренди диверсифікують свої зусилля на соціальні медіа, пошукову оптимізацію (SEO) і програмну рекламу. Але як саме ШІ впливає на вартість реклами Google?

Механізми впливу ШІ

Google Gemini (раніше Bard) використовує штучний інтелект, щоб покращити націлювання реклами та пропонувати користувачам ще більш відповідний вміст. Однак ця підвищена точність зменшує видимість традиційної реклами та посилює конкуренцію серед рекламодавців, що призводить до різкого зростання витрат на рекламу. Відповідно до аналізу Exchange4media, який провели Тасмаї Лаха Рой і Джарріті Верма, ця тенденція безпосередньо впливає на рентабельність інвестицій (ROI) цифрових кампаній.

Очікується, що ця динаміка тільки посилиться в найближчі роки: прогнози американської консалтингової компанії Gartner, що спеціалізується на технологіях, передбачають падіння обсягу пошуку через традиційні пошукові системи на 25% до 2026 року на користь чат-ботів зі штучним інтелектом і віртуальних помічників. Ця зміна ставить під сумнів ефективність поточної реклами та змушує рекламодавців переглянути свої стратегії, щоб адаптуватися до цієї нової екосистеми.

Економічний і галузевий вплив

В Індії наслідки очевидні. Середня ціна за клік (CPC) медійної реклами становить близько 5 рупій (приблизно 0,06 євро), а ціна за тисячу показів (CPM) досягає 50 рупій (приблизно 0,59 євро). За даними IPSOS, витрати на цифровий маркетинг підскочили до 31 500 крор рупій у 2023-24 фінансовому році (один крор еквівалентний десяти мільйонам індійських рупій) із щорічним зростанням на 30%.

Найбільше постраждали сектори освіти та подорожей. Амбіка Шарма, засновник Pulp Strategy, відзначає зростання CPL на 40% в електронній комерції та на 35-50% у службах SaaS. Ці збільшення спонукають компанії переглядати свої ключові слова та досліджувати нові рекламні канали.

Адаптивні стратегії для рекламодавців

Ці поточні зміни спонукають бренди переглянути свої методи. Exchange4media ілюструє цю трансформацію, ділячись відгуками лідерів індійських компаній.

Інтегровані стратегії

Кіртан Манкад, генеральний директор Blackcoffee.media, виступає за поєднання SEO, адаптованого контенту та форматів інтерактивної реклами. Він підкреслює важливість використання даних для оптимізації кампаній.

Диверсифікація платформи

Теджас Маха, медіа-менеджер White Rivers Media, рекомендує інвестувати в альтернативні платформи, такі як Microsoft Advertising, Amazon і Quora.

Якість та інновації

Праді, генеральний директор NP Digital India, наполягає на важливості створення контенту, сумісного з алгоритмами ШІ. Гнучкий і привабливий користувальницький досвід має важливе значення для зниження витрат на придбання.

Міцні фундаменти

Аміт Верма, засновник Digitup, нагадує нам, що компанії повинні спочатку консолідувати свої веб-сайти, сегментацію клієнтів і брендинг, перш ніж вкладати значні кошти в рекламу.

Трансформація, повна викликів

Незважаючи на те, що штучний інтелект революціонізує цифровий маркетинг, пропонуючи безпрецедентні можливості націлювання, він також створює нові конкурентні виклики. Надточне націлювання, яке пропонує штучний інтелект, посилює залежність рекламодавців від цифрових гігантів, зміцнюючи таким чином їхню позицію на рекламному ринку. Така концентрація може перешкоджати інноваціям і маргіналізувати МСП.

Розвиток штучного інтелекту в цифровому маркетингу виглядає як палиця з двома кінцями: він пропонує величезні можливості, створюючи значні економічні та стратегічні виклики. Щоб скористатися перевагами цієї еволюції, рекламодавці повинні оснастити себе адаптивними стратегіями, інвестувати в якісний контент і диверсифікувати свої канали. Майбутнє належить тим, хто вміє впроваджувати інновації, зберігаючи збалансований підхід між технологіями та творчістю.

Ця стаття спочатку з’явилася на FashionUnited.FR, перекладена та відредагована англійською мовою.

Його було перекладено за допомогою ШІ. .

FashionUnited використовує мовні інструменти штучного інтелекту, щоб пришвидшити переклад статей (новин) і перевірити переклади, щоб покращити кінцевий результат. Це економить час наших журналістів-людей, які вони можуть витрачати на дослідження та написання оригінальних статей. Статті, перекладені за допомогою штучного інтелекту, перевіряються та редагуються редактором перед виходом в Інтернет. Якщо у вас є запитання чи коментарі щодо цього процесу, напишіть нам на адресу info@fashionunited.com