Телебачення вийшло за межі свого традиційного позиціонування широкого охоплення, щоб надати можливості точного націлювання, які колись були винятковими для цифрових каналів, докорінно змінивши підхід медичних брендів до стратегій відеореклами.

«Телебачення забезпечує точне націлювання, яке ми колись вважали можливим лише в цифровому форматі», Ешлі ЛуонгоCRO платформи телереклами OpenAP, розповів директор редакції Beet.TV Ліза Гранатштейн. «Ми можемо розглядати це цілісно як відеоканал, який може забезпечити як точність, так і можливість націлювання у великому масштабі».

Ця трансформація усуває історичний компроміс між охопленням і націлюванням, який змушував маркетологів вибирати між широкими кампаніями з підвищення обізнаності та точним сегментуванням аудиторії. Розширені можливості, включаючи залучення аудиторії, купівлю на основі показів, планування на різних екранах і уніфіковане вимірювання, зруйнували традиційні медіа-розділи.

Вирішення складності таргетування охорони здоров’я

Бренди охорони здоров’я, які шукають аудиторію з певними захворюваннями, можуть використовувати численні партнерські відносини OpenAP із джерелом даних, щоб охопити точні сегменти споживачів у всіх кінцевих точках відео преміум-класу одночасно. Централізований підхід платформи усуває операційну складність керування кількома зв’язками даних і каналами розподілу.

«Будь-який фармацевтичний або медико-біологічний бренд може звернутися до OpenAP і описати, кого він хоче охопити з точки зору споживача», — сказав Луонго. “Ми підемо й знайдемо найкращі джерела цих даних. Ми маємо пряму інтеграцію з усіма цими партнерами. Ми централізовано підключимо ці аудиторії, ми зробимо ці аудиторії доступними для використання на всіх екранах і всіх платформах”.

Ця модель синдикованого розповсюдження миттєво підключає бренди до преміум-відео, водночас дозволяючи партнерам з обробки даних отримувати доступ до аудиторії за години, а не за дні чи тижні, що забезпечує підвищення ефективності всієї екосистеми.

Дотримання конфіденційності

OpenAP реалізує стандарти захисту даних, які виходять за рамки NAI і Вимоги відповідності HIPAAособливо для конфіденційної особистої інформації у фармацевтичній рекламі. Широкий процес ретельної перевірки платформи з партнерами по роботі з даними додає захисні заходи на додаток до існуючих процесів постачальників.

«Ми вважаємо, що відповідність вимогам NAI та HIPAA є мінімальними стандартними вимогами до відповідності, але ви дійсно повинні вийти за межі цього», — сказав Луонго.

Партнери з обробки даних повинні підходити до націлювання, використовуючи ідентифікатори кампаній, які не можна пов’язувати з окремими особами чи домогосподарствами з точки зору звітності, або демонструвати використання даних, що не належать до категорій конфіденційної особистої інформації. Це включає в себе підтвердження відсутності збору інформації, що дозволяє ідентифікувати особу, забезпечення деідентифікації та шифрування даних, впровадження контролю мінімального розміру аудиторії та уникнення демографічного профілювання, яке може дозволити зробити висновок про умови.

Методології нульового знання

Найсуворіші підходи до конфіденційності включають методології даних із нульовим знанням, що дозволяє підтверджувати факти (наприклад, комусь більше 18 років) за допомогою технології блокчейн, уникаючи таким чином будь-яких висновків щодо стану здоров’я окремих споживачів, а також проблем із конфіденційністю. Такі партнери, як Swoop, використовують методи, які усувають початкові списки, схожі моделі та можливості демографічного профілювання.

«Ми дуже тісно співпрацюємо з партнерами, щоб переконатися, що вони можуть детально розпакувати свою методологію, оскільки вона стосується забезпечення того, щоб вони не тільки не збирали дані та не використовували ідентифікаційну інформацію, але й не могли зробити жодних висновків», — сказав Луонго.

Цей проактивний підхід позиціонує OpenAP попереду потенційних нормативних змін, а не просто відповідає поточним мінімальним вимогам.

Вірусний потенціал телевізора

Швидке розпізнавання назв, досягнуте завдяки препаратам GLP-1, які допомагають лікувати такі захворювання, як діабет, ілюструє унікальну здатність телебачення створювати масову обізнаність, яка поширюється в культурних точках дотику. Це реальне прикладне дослідження демонструє, як преміум-відео може генерувати імпульс, який виходить далеко за межі початкових показів реклами.

“Дивно, як швидко ці методи лікування стали відомими, а обізнаність поширилася блискавично. Це сила масового охоплення та преміального відео та телебачення зокрема”, – сказав Луонго.

Успіх створює шаблон для застосування подібних стратегій до рідкісних захворювань, досліджень раку та інших специфічних методів лікування, які могли б отримати користь від ширших кампаній з підвищення обізнаності.

Культурні тенденції здоров'я

Запровадження технологій, що носяться, і підвищення свідомості здоров’я серед молодшої демографічної групи створюють нові ресурси даних і можливості аудиторії для маркетингу охорони здоров’я. Інтеграція відстеження стану здоров’я в щоденну рутину генерує поведінкові сигнали, які можуть інформувати про стратегії націлювання.

«Пристрої, які можна носити, як-от каблучки Oura, годинники Whoop і Apple, щодня роблять здоров’я пріоритетом і є багатими ресурсами даних», — сказав Луонго.

Ці культурні зрушення в бік проактивного управління охороною здоров’я розширюють адресну аудиторію для реклами охорони здоров’я за межі традиційних груп пацієнтів.

«За допомогою правильних даних, ідентичності та вимірювання телебачення та потокове передавання можуть з’єднати ці методи лікування та створити точки зв’язку між споживачами та лікарями та фактично відстежити, чи призвела ця обізнаність до розгляду та фактичного впливу та результатів», — сказав Луонго. «Я думаю, що якщо ми будемо застосовувати все це навмисно, з підзвітністю та відповідальністю, то зможемо використовувати рекламу фармацевтичних препаратів не лише для того, щоб продавати більше, але й для того, щоб справді змінити життя на краще».

Ви дивитесь «Омніканальність починається з телебачення: зміна ролі телебачення в маркетингу охорони здоров’я», серіал лідерів Beet.TV, представлений Swoop. Щоб переглянути більше відео з цієї серії, відвідайте цю сторінку.