Кінець економіки гіперпосилання може також означати кінець панування Google. Володіючи 92% онлайн-пошукових запитів у всьому світі, Google вже давно перебуває у квазімонопольній ситуації, але це швидко змінюється, оскільки люди ловить легкість використання LLM для цілей пошуку: Chatgpt, здивованість, Клод, Mistral, DeepSeek … це все серйозні претенденти на Gemini, що зараз інтегрується в Google aiiwiews).

І не будемо забувати екосистему соціальних медіа, де все більше мандрівників отримують своє натхнення та інформацію, від Tiktok до Instagram до Pinterest або Facebook. Звичайно, YouTube є ключовим гравцем і є частиною Google, але факт залишається фактом, що його домінування знаходиться під загрозою, як ніколи.

Як адаптуватися інтернет -реклама? Ми вже бачили перехід до впливових та творців контенту, як засіб для досягнення молодших аудиторій та користувачів соціальних медіа. Ми, безумовно, можемо очікувати, що великі фірми AI (OpenAI, антропічні, здивування) будуть слідувати за цим рекламними інтеграціями у створених результатах. Насправді я здивований, що це вже не з’явилося, але це лише питання часу …

Основи залишаються однаковими

Discovery може перейти від гіперпосилання на відповіді AI, але реклама все ще спирається на основи: сегментація, націлювання, позиціонування та побудова бренду. Вони не зникають, коли воронка стискається – вони адаптуються.

AI загострює контекст і терміни

AI забезпечує масштаб у контексті та термінах. Замість трансляції до загальних сегментів обмін повідомленнями тепер може бути індивідуалізовано в режимі реального часу, вбудований безпосередньо в споживчу подорож.

Від статичних категорій до динамічних продуктів

У гостинності це виходить за рамки розміщення реклами. Продаж жорстких категорій “Стандарт, Deluxe, Junior Suite” – це програшна гра. У світі з нульовою кліктою комодизовані етикетки згасають. Можливість є Динамічні продукти на основі функцій Це згинається та адаптується до кожного мандрівника. Тільки унікальні, гнучкі пропозиції отримають відповідність та бронювання.

Наступне десятиліття

Основи залишаються, але шар продукту перетворюється. Динамічна інвентаризація – пропонує, що пакет і адаптуватися в режимі реального часу – буде важливим. AI не просто розподіляє; це буде лікувати.

Реклама повинна розвиватися в адаптивне розповідіде контекст, терміни та складання продуктів вирівнюються. Замість того, щоб купувати простір на сторінках результатів, бренди змагатимуться, щоб з'явитися в розповідях AI. Оголошення та пропозиція будуть спрацьовуватися, а переможцями будуть ті, хто має сильні маркетингові та гнучкі продукти, персоналізовані в масштабах.

Інвестиції не будуть менше; Можливо, більше. Пошуковий ландшафт, незалежно від його форми, неминуче мігруватиме назад до Google, зміна, що введення Близнюки всередині браузера буде лише прискорити. Якщо модель OTA по -справжньому відкладена, Google може виглядати, щоб взяти для себе значну частину цього потоку доходів.

Реклама збереже деякі свої ознаки, використовуючи запит для просування на основі ключових критеріїв подорожей, таких як місце розташування, тип та ціна. Але критична різниця полягає в тому, що ці оголошення будуть вбудовані у створену реакцію AI. Ми не будемо знати, чи результати базуються на рекламі, оскільки AI представить єдину, безшовну розповідь. Це схоже на потокове телебачення: нам обіцяли дешевшу альтернативу кабелю, але зараз у нас більше оголошень, фрагментації, і вартість зростає.

Основне питання упередженості та довіри є першорядним. Оскільки ніхто насправді не знає, як працюють ці моделі AI, ми не можемо довіряти їм, щоб дати кожному справедливий шанс. Це непрозорість та відсутність підзвітності Неминуче призведе до нового раунду антимонопольної та регулювання в цьому просторі. Ми повинні зберегти це справжнім; Ніхто не робить цього на користь споживача.

Інтернет -реклама в наступне десятиліття буде відчувати себе менш схожим на “оголошення, які ми помічаємо”, і більше схоже на тонкий вплив у системах прийняття рішень, на які ми покладаємось. Люди можуть навіть не бачити більшості оголошень; Натомість наші агенти AI будуть вести переговори від нашого імені на тихому ринку пропозицій, стимулів та контекстних місць.

Моє прогнозування полягає в тому, що реклама перетвориться на три чіткі форми.

Перший є оплата за враження та оплата за клікФормати, які виживуть для користувачів, які все ще вирішать навігацію на веб -сайтах. Банери, дисплеї та спонсорські слоти не зникнуть негайно, але вони все частіше відчуватимуться як фоновий гуд старшої павутини.

Другий – це оплатасправжнє поле битви завтра. У цій моделі бренди більше не борються за слот навколо відповіді, а за привілей бути вписаними в саму відповідь.

Третій є РЕКЛАМА ПОСТАМЕСУВАННЯде Metasearch не вмирає, а згасає з поля зору, зводиться до мовчазної основи, яка постачає ARI безпосередньо до розмовних моделей. Відкриття та перетворення тут не розгортаються послідовно, вони руйнуються в один вчинок.

А потім приходить четвертий шар: Самогенеруючі кампаніїрозроблені та оптимізовані самими двигунами AI. Від AI Max до Meta, геймплей зміниться. Це буде краще для користувачів та готелів, більш прозорих та негайних, хоча, можливо, гірше для тих, хто колись будував кампанії вручну. Але, можливо, саме так воно повинно бути.

Це не кінець реклами, а її логічна еволюція. І це може бути дуже весело …

Колапс економіки Hyperlink сигналізує про глибоку зміну маркетингу в галузі гостинності та туризму, додаючи ще один шар до постійно розвиваючого маркетингового ландшафту. Протягом десятиліть готелі та ресторани боролися за видимість за допомогою пошукових рейтингів та реферального трафіку, незважаючи на крихкі системи на основі зв’язку, які часто обмежують їх ефективність. Тепер, за допомогою AI-керованих оглядів, які стискають комплексні підсумки пошуку, відкриття та бронювання інформації в одну відповідь, переписані правила інтернет-реклами.

Новий конкурс-це не виграшні кліки, а про отримання представництва у відповідях, що генеруються AI. Це означає, що структуровані дані, чіткість бренду та надійний вміст матимуть більше, ніж ключові слова або розміщення банерів. Оптимізація для читабельності машин стане все більш критичною. Просуваючись вперед, успіх в Інтернет -рекламі залежатиме від партнерств з платформами, послідовними та справжніми розповідями про бренд та здатністю орієнтуватися на алгоритми, що опосередковують гостьові стосунки.

Сьогодні 58,5% з нас пошуків Google закінчуються без будь -яких кліків, тобто це так званий пошук нульового клацання, де користувач задоволений інформацією, наданою Gemini AI на першій сторінці SERPS (сторінка результатів пошуку).

То чому ж Google дозволяє робити нульові кліки в SERPS? З одного боку, це відповідає основній місії Google, щоб надати надшвидкі та відповідні відповіді на будь-який запит. З іншого боку, це відповідь Google на жорстоку конкуренцію за допомогою пошуку та відповідей AI, таких як Chatgpt, Copilot, здивування тощо, які надають інформацію у вигляді відповідних відповідей та резюме з нульовими кліками.

Що це означає для маркетингу готелів? Якщо немає клацань, оголошення Google стають безкоштовним маркетингом для готелю, оскільки Google Charges CPC (вартість за клік) лише в тому випадку, якщо хтось натисне на ваш спонсорований список (Google Ads).

Мораль історії? Запустіть Google Ads A) зосереджена на ваших фірмових умовах ключового слова, з метою володіння 100% SOV (частка голосу) та б) зосереджено на ваших основних ринках живильника, які приносять 80% вашого бізнесу (принцип Парето). Через пошуки нульової клік, вищезазначене буде дуже недорогим!

Я думаю, що ми будемо бачити, що платформи AI з'являються як нові ринки, оскільки ці гравці прагнуть монетизувати відповіді самі, а не кліки навколо них. У цьому середовищі майбутнє належатиме компаніям, брендам та готелям, які розуміють, як повернути найповніші та відповідні набори даних до цих великих мовних моделей.

У той час, як раніше шлях до придбання включав кілька кліків, відвідування веб-сайтів та незліченну кількість мікромоментів, споживачі зараз стискають цю подорож в один інтерфейс-залежать від своїх питань, зважування своїх варіантів та завершують свої транзакції в рамках ШІ. Ця зміна не просто переробляє засоби масової інформації; Він переробляє весь конкурентний ландшафт, вимагаючи, щоб бренди гостинності менше думали про переслідування кліків та більше про те, щоб стати довіреними, багатими даними відповідями всередині цих нових екосистем.

У світі з нульовою кліктою реклама не зникає; Це розчиняється у відповіді. Замість банера чи посилання, сама пропозиція безперешкодно інтегрується з тарифами, пільгами, політикою та пільгами лояльності, які вже розраховані та розкриті у межах відповіді.

Основний економічний двигун насправді не змінився за два десятиліття; Цифрова реклама значною мірою працює на аукціонах; з пошуком з 2002 року; та програмування з 2009 року, навіть у міру розвитку форматів та націлювання. Тепер моделі оптимізують для перевірених фактів та обіцянок, які ви будете зберігати, а не розумні слова.

Для гостинності робота зміщується від виграшу найвищих пошукових позицій до вибору шляхом надання надійних даних, готових до відповідей (живий запас, ціни, правила скасування, доступність, перевірені фотографії). Відкриття пропозицій та API полісу дозволяють агентам розміщувати, підтверджувати пізню оформлення замовлення або персоналізувати привілеї. Програми лояльності повинні бути машинними читаними, з огородженнями, щоб запобігти переговорам ботів.

У Oracle наш намір полягає в тому, щоб допомогти брендам підключити свої надійні дані підприємства з моделями AI. Опера та Сімфонія служать джерелам істини, ми дозволяємо безпечно, керувати каналами даних та API дії через інфраструктуру Oracle Cloud. Підтримуючи ідентичність, походження та контроль за спостереженням, ми можемо відстежувати доходи до відповідей, переходячи від покупки уваги до пропонування вибраних, перевірених фактів.