ІНТУДАТИ ОНОВЛЕННЯ В ОДНІХ ОГЛЯДах Google Ads має вирішальне значення, щоб допомогти відповісти на запитання, які ви можете отримати від клієнтів або виконати, такі як:

• “Це хороший CTR?”
• “Чому наш CPA такий високий?”
• “Який у будь -якому випадку хороший рівень конверсії?”

Такі питання виникають весь час, особливо коли бюджети тісні, а ефективність занурюється навіть незначно.

Але якщо у вас є свіжі дані про орієнтир, ці розмови зазвичай наповнюються здогадками, невиразними запевненнями або ще гіршими, застарілими звітами, які більше не відображають, наскільки конкурентоспроможний сьогоднішній ландшафт оголошень насправді є.

WordStream від LocalIQ нещодавно оновив свої базові показники пошукової реклами на 2025 рік, складаючи реальні дані з тисяч кампаній Google та Microsoft ADS у 20 вертикалах.

Дані складаються з точок даних з тисяч кампаній як в Google, так і в Microsoft Ads для деяких найкращих галузей. Деякі з найкращих галузей включають:

• Мистецтво та розваги.
• Автомобільний.
• Освіта.
• Фінанси та страхування.
• Здоров'я та фітнес.
• Вдосконалення будинку.
• Покупки та роздрібна торгівля.
• Подорожі.

Хоча ці орієнтири є відправною точкою, важливо зазначити, що багато факторів переходять у встановлення орієнтирів, які можна досягти для вашого бізнесу.

Ми сподіваємось, що ці дані корисні для вас, щоб допомогти на встановленні рівнів очікування та цілі для вашого бізнесу та зрозуміти, як ви ставитесь до конкуренції.

У цьому звіті ви знайдете орієнтири для пошукових кампаній в Google та Microsoft Ads для:

• Клацання швидкості (CTR).
• Середня вартість за клік (CPC).
• Швидкість конверсії (CVR).
• Вартість на свинець (CPL).

Давайте копаємося в даних.

Середня ставка кліків у Google та Microsoft Ads за галуззю

Середній показник кліків для оголошень Google & Microsoft у всіх галузях промисловості в середньому становив 6,66% за останні 12 місяців.

Порівняно з тим, коли компанія вперше почала збирати дані у 2015 році, середній CTR для пошукових оголошень був мінімальним на рівні 1,35%.

Категорія бізнесу, яка похвалилася найвищим CTR, – це мистецтво та розваги, з приголомшливим 13,10% CTR.

На іншому кінці спектру були стоматологи та стоматологічні послуги на 5,44% CTR.

Метрику CTR слід проаналізувати як лише один показник продуктивності, а не в кінці, коли намагаються визначити, чи добре ваші оголошення.

На широку ефективність роботи CTR впливає:

• Ваша конкуренція (SERP насичений?).
• Ваша стратегія торгів.
• Ваша позиція на сторінці результатів.
• Ваша релевантність копії реклами.
• Націлювання на вашу аудиторію.

Хоча високий CTR не завжди означає високу продуктивність. Іноді це просто означає, що ваша реклама є гідною клацанням, не обов'язково, що воно перетворюється. Ось чому CTR слід розглядати як один шматок головоломки, а не на всю картину.

Якщо ваш CTR низький порівняно із середнім рівнем вашої галузі, такі інструменти, як показник якості Google, можуть допомогти визначити проблемні області, від поганої реклами до слабкої очікуваної швидкості кліків.

Середня вартість клацання в Google та Microsoft Ads за промисловістю

Середня вартість клацання для Google та Microsoft Ads у всіх галузях протягом останніх 12 місяців в середньому становила 5,26 долара.

У той час як адвокати та юридичні послуги демонстрували одну з найнижчих категорій CTR, він також похвалився найвищим середнім КПК. У 2025 році середній показник CPC для цієї галузі склав 8,58 доларів.

Це середнє значення не дивно, враховуючи більш високу середню вартість придбання клієнта.

На нижньому кінці спектру індустрія мистецтв та розваг мала найнижчий середній показник CPC на рівні 1,60 долара.

Подібно до аналізу метрики CTR, середній CPC – лише один показник продуктивності.

Наприклад, ваші оголошення можуть показувати низький середній показник CPC та низький CTR. Це може означати, що ваші ставки недостатньо високі, щоб бути конкурентоспроможними на ринку, і ви, можливо, захочете розглянути можливість залучення ставок.

З іншого боку, якщо у вас є CPC з більш високою, ніж середній, ви захочете більш ретельно стежити за цим, щоб переконатися, що ви можете довести свою віддачу від витрат/інвестицій AD.

Середні показники конверсії в Google та Microsoft Ads за промисловістю

Середній показник конверсії у всіх галузях для Google та Microsoft AD за останні дванадцять місяців становив 7,52%.

Середня швидкість конверсії обчислюється з кількості потенційних клієнтів/продажів, які ви розділили на кількість кліків від вашої реклами.

Переглядаючи дані з 2025 року, середній показник конверсії сильно змінювався в різних галузях.

На високому кінці продуктивності автомобіль мав найвищий рівень конверсії на 14,67%, а потім тварини та домашні тварини – 13,07%.

Промисловості, які мали найнижчий рівень конверсії, включали:

• Фінанси та страхування: 2,55%
• Меблі: 2,73%
• Нерухомість: 3,28%

Дивлячись на ці галузі та продукцію, яку вони продають, ці коефіцієнти конверсії мають сенс.

Меблі-це високогірний предмет для багатьох клієнтів. Користувачі проводять багато досліджень в Інтернеті перед покупкою. Не тільки це, але і через ціну, багато клієнтів в кінцевому підсумку купують у магазинах, а не в Інтернеті.

Незважаючи на те, що рівень конверсії може бути низьким у цій галузі, важливіше, ніж коли-небудь, можна виміряти конверсії в режимі офлайн, наприклад, відвідування або покупки в магазині.

У індустрії одягу нові бренди, здається, з’являються щодня.

Якщо ви робите простий пошук кросівок Nike, кількість продавців та торговельних посередників для цих видів продукції в останні роки зросла.

Кількість конкуренції може безпосередньо сприяти низькому (або високому) коефіцієнті конверсії.

Середня вартість на лідерство в Google та Microsoft Ads за промисловістю

Середня вартість за лідерством у всіх галузях для Google та Microsoft Ads протягом останніх дванадцяти місяців становила 70,11 доларів.

Середня вартість на провід – це основний KPI, на який рекламодавці повинні тримати пульс при аналізі ефективності.

Це залишається однією з найбільш ретельно вивчених показників за допомогою команд з маркетингу та фінансів.

Не дивно, що певні галузі мають значно більший CPL порівняно з іншими галузями. Деякі з факторів, які можуть впливати на CPL, включають:

• Середній КПК.
• Середній CTR (це впливає на ваш CPC).
• Націлювання на аудиторію.
• Коефіцієнт конверсії.
• Тип товару/послуги, який ви продаєте.

В середньому, CPL у всіх галузях промисловості становив 70,11 доларів.

Індустрія адвокатів та юридичних послуг мала найвищий CPL з усіх галузей у цілих 131,63 долара.

Однак, хоча CPL може бути високим, багато підприємств у цій галузі вважають, що варто інвестиції, враховуючи їх прибутковість кожній людині, яку вони представляють.

Ці галузі з продуктами та послугами з нижчою ціною, ймовірно, мають меншу мету CPL.

Промисловості, які показали найнижчу CPL у 2025 році, були ремонтом автомобілів, послугами та деталями на рівні $ 28,50, а потім Arts & Entertainment та Restaurants & Food – 30,27 доларів.

Порівняно з минулорічними даними, 13 з 23 галузей повідомили про збільшення CPL.

Незважаючи на те, що останні кілька років спостерігаються такі великі коливання CPL через рекордну інфляцію та економічну нестабільність, зміни в порівнянні з CPL у річному обчисленні трохи зменшилися.

Резюме

Звіти про орієнтири – це саме те: орієнтири. Вони не показники, і вони не враховують ваш конкретний бренд, аудиторію, цілі чи технологічний стек.

Отже, якщо ваші цифри не ідеально узгоджуються із середніми, це не означає, що ви недостатні.

Якщо ви хочете досягти прогресу у другій половині року, спробуйте дотримуватися порад нижче:

• Переконайтесь, що ваші цілі узгоджуються з фактичною покупкою вашої галузі.
• Вивчіть альтернативні платформи, такі як Microsoft Ads для диверсифікації ризику CPC.
• Пріоритетність актуальності та досвіду на цільову сторінку.
• Поліпшити відстеження конверсії в режимі офлайн, де це можливо.
• Не забудьте перевірити (і повторно протестувати) ваше ключове слово та стратегія торгів.
• Не забувайте про мобільний досвід!

Не забудьте перевірити WordStream за допомогою повного звіту LocalIQ про орієнтири та поради щодо покращення ваших кампаній.

Більше ресурсів:

---

Популярне зображення: Роман Саморський/Шуттерсток