З ростом роздрібної торгівлі, що зростають, а рекламодавці вже використовують, виклики, які він кидає, стають більш помітними – як і їх рішення.
Звіт про робочий ступінь даних про роздрібну торгівлю в поєднанні з Koddi взяв дані опитування 126 американських маркетологів, щоб оцінити, як вони використовують поза межами місця – і як змінюватиметься це використання. Тут ми розглянемо виклики, з якими стикаються рекламодавці з купівлею та управлінням роздрібними носіями та окреслити, що це означає для роздрібних торговців та їхніх мереж.
Ключові висновки
Вимірювання та атрибуція – це точки болю – «Важко порівнювати результати між платформами» (39%), «обмежений доступ до показників продуктивності» (32%) та «відсутність прозорості щодо розміщення AD» (33%) – головні проблеми. Це сигналізує про роздроблену екосистему, де бренди намагаються отримати послідовну та діючу інформацію на різних платформах.
Розриви націлювання та ефективності порівняно з носіями на місці -«Важко націлити споживачів ефективно порівняно з медіа на місцях» (32%) вказує на те, що в кампаніях в даний час не вистачає багатих даних першої сторони та контекстної релевантності, що пропонуються на місці розміщення.
Форматні та інвентаричні виклики – “Занадто багато різних форматів оголошень” (30%) та “Проблеми якості запасів” (29%) говорять про невідповідність та відсутність стандартизації, що додає складності та може призвести до витрачання витрат на низьку якість.
Конфіденційність та доступ до даних – «Складні політики/обмеження конфіденційності даних» (28%) та «Не вдається отримати доступ до даних роздрібної торгівлі через мою звичайну платформу покупки» (24%) вказують на структурні обмеження в тому, як дані діляться та інтегруються. Ці обмеження, ймовірно, випливають із посилених правил конфіденційності та власного захисту даних роздрібними торговцями, що призводить до відсутності прозорості.
Проблеми з ефективністю та навичками – “Поставляє нижчу рену” (22%) та “відсутність технічних навичок купівлі”
(20%) дещо нижчі, але все ще помітні. Це відображає розрив зрілості в управлінні комплексом,
Технологічні кампанії поза традиційними екосистемами.
Стратегічні наслідки
Роздрібні засоби масової інформації досі все ще розвиваються і страждають від фрагментації, силосів даних та відсутності прозорості.
Незважаючи на те, що роздрібні засоби масової інформації на місцях виграють від даних, що належать роздрібній торгівлі, та єдиних середовищ, розташування поза межами, як правило, впроваджують більші технічні, операційні та стратегічні проблеми.
Бренди можуть вагатися, щоб масштабувати витрати за межами місця, якщо не може вимірювати, стандартизація та інтеграція
бути вдосконаленим у роздрібних торговців та їхніх мережах.
Подолання викликів
Для роздрібної торгівлі вищезазначені виклики можуть подолати роздрібні торговці, бренди та платформи за межами наступних способів:
Стратегічні партнерства -Роздрібні торговці формують стратегічні альянси з соціальними платформами (Instacart X Google, Walmart X Vizio, CVS X Reddit) для розширення охоплення аудиторії та покращення обміну даними, приносячи більш закрите цикл вимірювання до відкритого Інтернету.
Співпраця та чисті кімнати -Прийняття технологій чистої кімнати та співпраці з конфіденційністю перші дані дозволить покращити відповідність ідентичності, аналітиці та атрибуцію, дотримуючись регуляторних проблем. Роздрібні торговці та бренди повинні інвестувати в єдині технологічні стек, вдосконалена інтеграція CRM та стійкі ідентифікатори для вимірювання всесвітня.
Прозорість та галузеві стандарти – Сектор повинен буде визначити пріоритетність відкритості, стандартизованих показників та прозорості, щоб створити довіру рекламодавців та забезпечити стійке зростання. Промислові органи та преміальні RMN встановлюють нові вказівки для підвищення чіткості щодо розміщення реклами, орієнтації на аудиторію та звітності.
Всесвітні та повноцінні рішення -Майбутнє полягає в тому, щоб запропонувати безшовні, єдині варіанти кампанії в Інтернеті, онлайн та штрих-точках-керовані стратегіями повної фунну та динамічною активацією даних. Інновації в гейміфікації, цифрових купонах, інтерактивних медіа та вмісті під керівництвом впливу допоможуть підтримувати залучення та рентабельність інвестицій.
Диверсифікація бази рекламодавців -RMN все частіше залучатиме неєдимічні бренди та нові вертикалі-такі як автомобілі, фінансові послуги, подорожі-використовуючи дані першої сторони для більш індивідуальних медіа-кампаній. Це розширення допомагає диверсифікувати потоки доходів та сприяти зростанню за межами місця, орієнтованого на FMCG, останніми роками.
Щоб дізнатися більше, завантажте звіт про робочий стіл для даних OffSite OffSite у зв'язку з Koddi, який приймає дані опитування Koddi та роздрібні дані споживачів, щоб оцінити траєкторію сектору роздрібних медіа за межами місця, пропонуючи аналіз даних, глибокий занурення у наслідки, цілий ряд тематичних досліджень та профілів компанії, які демонструють оф -сайт у дії та дошку та дорожню плату, де вони наступні.
