Минуло майже десятиліття YouTube придбав маркетинговий центр впливового Брендо (Спочатку відомий як Famebit), і платформа пережив серію змінних змін з 2016 року. Завдяки своєму останньому оновленому BrandConnect YouTube зосереджується на простоті: він додає нові інструменти, розроблені для упорядкування партнерств з маркетингом впливового маркетингу як для творців, так і для брендів.

YouTube підсумував своє вдосконалення BrandConnect за допомогою публікації у своєму блозі Ads & Commerce. Новий центральний центр дозволяє рекламодавцям керувати всіма своїми партнерствами Creator, існуючі активи можуть бути пов'язані з обліковими записами Google Ads, а BrandConnect може бути інтегрований у рекламу Google для надання вимірювання та іншої аналітики.

“BrandConnect-це колекція інструментів та функцій, які допомагають брендам зв’язатися з творцями. У цю нову епоху розваг під керівництвом творців люди приймають рішення на основі порад творців YouTube”,-йдеться у дописі в блозі. “Згідно з опитуванням, проведеним IPSOS, обстежені користувачі в Інтернеті на 98% частіше довіряють рекомендаціям творців на YouTube порівняно з іншими соціальними сайтами/програмами (в середньому)”.

Доповнення до BrandConnect показує, як розвивається розуміння YouTube його маркетингового центру впливу. Коли платформа, що формується, відомий як Famebit, прийняла свою поточну назву в 2020 році, він запропонував як апартаменти для самообслуговування, так і повне обслуговування. Останній варіант припадає на основну частину продажів BrandConnect, що призводить YouTube до заходу сонця варіанту самообслуговування.

Навіть коли інші платформи запустили власні, сприймаючи сватання марки, що впливають на вплив, зміна економічних вітрів принесла зміни в BrandConnect. У 2023 році, на тлі звільнень Google, які вплинули на маркетингову команду YouTube, Markthermaping повного обслуговування почали виглядати трохи інтенсивно. Стратегія BrandConnect повернулася до партнерських відносин до самообслуговування, а останні інструменти роблять центр більш привабливим для користувачів завантаження.

YouTube підтримує свій постійний поштовх BrandConnect з хвилею нових найм. Завдяки публікаціям роботи на LinkedIn, YouTube полює на менеджерів продуктів, щоб додати до команди BrandConnect.

Позиції, пов’язані з маркетингом, що впливають на вплив, також відкриваються на стороні шортів YouTube. Платформа, пов'язана з Google, принесла спонсорований вміст у свій формат, схожий на Tiktok, включивши партнерські стосунки BrandConnect. Кампанії мультиформатних впливів, здається, є пріоритетним для YouTube; На момент цієї публікації офіційний веб -сайт BrandConnect перенаправляється на цільову сторінку, яка пояснює, як ринок може бути інтегрований у шорти.

Незважаючи на те, що сприяють стратегії маркетингу, що впливає на вплив, в цілому зростає галузь, такі великі компанії, такі як Publicis та Unilever, роблять значні інвестиції в космос. YouTube знаходиться прямо на епіцентрі цього буму, і такі ресурси, як BrandConnect, дозволяють йому підтримувати своє потужне положення.