YouTube пропонує інновації, які могли б зробити творців усіх нас магією штучного інтелекту. Генеральний директор YouTube в Індії Ніл Мохан розповів про поточні перетворення в інтерв'ю Financial Times.
51-річний Мохан, який народився в Індіані, навчався в середній школі в Лакхнау, Індія, і вивчав електротехніку в Стенфордському університеті, спостерігав за ростом компанії.
Він вперше побачив YouTube майже два десятиліття тому в скромному офісі над піцерією в Силіконовій долині. Тоді, будучи керівником DoubleClick, рекламної платформи, він намагався допомогти засновникам YouTube перетворити їхню молоду платформу для обміну відео на підприємство, яке заробляло гроші.
Засновники незабаром розпродали.
YouTube, заснований у 2005 році, був придбаний компанією Google за 1,65 мільярда доларів у 2006 році. Невдовзі пошуковий гігант придбав DoubleClick за 3,1 мільярда доларів, і з тих пір Мохан не озирався назад.
Приєднавшись до Google, він став протеже топ-менеджера Сьюзен Войчіцкі та допоміг розбудувати бізнес рекламних технологій Google, який відповідає рекламодавцям і видавцям. Вищий керівник, він змінив Войцецкі на посаді генерального директора YouTube у 2023 році.
Бізнес на 50 мільярдів доларів
Він торгує мільярдами. Сьогодні YouTube генерує приголомшливі 50 мільярдів доларів щорічного доходу для Alphabet, материнської компанії Google, повідомляє Financial Times.
Стартап, який він пам’ятає, став медіа-імперією, яка пропонує все: від потокового передавання музики та живих спортивних змагань до підписки на кабельне телебачення та екосистеми розподілу прибутку для творців, які обслуговують мільйони шанувальників покоління Z.
«Я дуже налаштований на майбутнє YouTube. Ми все ще в першому чи другому інінгу», — сказав Мохан Financial Times в інтерв’ю в штаб-квартирі відеогіганта в Сан-Бруно.
«Ми навіть не торкнулися вершини айсберга в тому, що ми зможемо зробити за допомогою таких технологій, як генеративний ШІ», — додав він.
Роль YouTube в Alphabet стає все більш критичною, оскільки Google стикається з антимонопольними позовами, а конкуренти зі штучного інтелекту хапаються за частку її пошукового бізнесу. Після важкого 2023 року дохід від реклами YouTube відновився, зрісши на 15 відсотків до 25,7 мільярда доларів за перші дев’ять місяців 2024 року.
Незважаючи на те, що ця цифра нижча за 144 мільярди доларів, отриманих від реклами Google, пов’язаної з пошуком, YouTube є цінним додатковим джерелом доходу для Alphabet, який вкладає мільярди в центри обробки даних і розробку чіпів, щоб стати потужним центром штучного інтелекту.
AI інновації
З того часу, як очолив YouTube у 2023 році, Мохан подвоїв інновації ШІ, щоб підштовхнути YouTube до наступного етапу зростання.
До них належать інструменти на базі ШІ Dream Screen і Dream Track. Розроблені підрозділом Google DeepMind AI, вони «синтетично створюють красиві відео та музику з тексту», — сказав він Financial Times.
Але з інноваціями пов’язаний ризик: Мохан повинен запевнити творців, яким за останні три роки YouTube виплатив 70 мільярдів доларів за підписку та рекламу, що штучний інтелект є союзником, а не заміною.
«ШІ має бути на службі людської творчості», — підкреслив він. «Це інструменти в руках творців. Вони ніколи не повинні замінити їх», – додав він.
Творці також отримають вигоду від іншої інновації DeepMind: автоматичного дубляжу, який перекладає англомовні відео на вісім інших мов і навпаки. ШІ, за його словами, може допомогти творцям охопити аудиторію, яка не розмовляє однією мовою.
Політика і людська поміркованість
Окрім бізнесу та технологій, Мохан також має справу з політиками. Після бунту на Капітолії 6 січня YouTube забанив Дональда Трампа на два роки, і це рішення розлютило новообраного президента та його союзників.
Мохан сказав Financial Times: «Ми вже чотири роки дуже продуктивно працювали з Трампом у багато складних часів… Ми справді залишаємось бастіоном свободи слова… Але саме тому, що це відкрита платформа, вона не це не означає, що все йде».
Мохан додав, що він очолював «дуже значні» інвестиції в штучний інтелект і людську модерацію.
За останні роки YouTube розвинувся. Сегмент підключених телевізорів, який найшвидше розвивається, щодня транслює понад мільярд годин контенту. Платформа Shorts, яка є конкурентом TikTok, набирає 70 мільярдів переглядів щодня.
Крім того, YouTube став домінуючим гравцем у спорті, інвестувавши 14 мільярдів доларів у семирічну угоду про трансляцію ігор НФЛ, сприяючи 35 мільярдам годин перегляду спортивних змагань на платформі у 2023 році.
Згідно зі звітом Ampere, «тільки доходи від реклами на YouTube, прогнозовані в 35 мільярдів доларів на 2024 рік, перевищують загальні прибутки Disney+ і Amazon Prime Video».
Мохан отримав багаті винагороди за свою стрімку кар’єру. Його охрестили Google «людиною на 100 мільйонів доларів» після того, як, як повідомляється, отримав приголомшливий пакет утримання в 2013 році, коли Twitter намагався виманити його.
Коли його запитали, чи прагне він отримати високу посаду в Alphabet, він ухилився від запитання.
«Мені дуже подобаються люди, з якими я працюю», — сказав він Financial Times. «Ми все ще знаходимося на початку того, куди нас приведе штучний інтелект… він робить речі справді, справді захоплюючими».
