На “FarmTok” сільське господарство отримує свій момент у центрі уваги. Що б це означало, якби це зникло?

Меліна стіни
Джошуа А. Бікель
Associated Press
Опубліковано: 30 січня 2025 року

BUCYRUS, штат Огайо (AP) – Зої Кент сподівається, що люди трохи радість розмовляють про землеробство в Інтернеті. В одному з останніх відео вона порівнює застосування пестицидів із сухим шампунем. “Сільське господарство – це для дівчат”, – кидає вона.
В Instagram та Tiktok, під рукою “Farmwithzoe”, Кент фільмує, надягаючи чоботи, щоб завантажити кукурудзу в масивне ліжко вантажних автомобілів, розміщуючи меми про ціну зерна та документів майже про все інше про фермерське життя, від того, як застрягло в її обладнанні їсти обід у довгі дні в комбайні.
Тепер майбутнє Тіктока-і “Farmtok”, як деякі творці називають екосистеми впливових ферм в Інтернеті-стало більш невизначеним, завдяки забороні уряду США, ненадовго впровадженого на Tiktok. Після цього нова адміністрація Трампа скасувала цю заборону, принаймні поки що, але фермери занадто усвідомлюють, що все може змінитися, і з ними способи, якими вони поділяють життя фермерського господарства з рештою світу. Але більшість кажуть, що вони продовжуватимуть адаптуватися до того, що платформи кидають на дорогу.
“Це будує свій бізнес на орендованій землі, якщо ви хочете”, – сказав Кент. “Це не гарантовано там”.
Ще до невизначеної загрози майбутньому Тіктока творці фермерських господарств повинні були боротися з еволюцією соціальних медіа. По мірі зміни алгоритмів вони стикалися з більшими проблемами, що спілкуються з громадськістю, яку багато хто вважає все більш відключеним від сільського господарства.
Але більшість кажуть, що вони продовжуватимуть адаптуватися до того, що платформи кидають на дорогу. Деякі виробники заробляють додаткові гроші, будуючи наступний на Tiktok або Instagram. Інші використовують соціальні медіа для реклами для місцевих клієнтів, таких як ресторани чи ринки фермерів. Мабуть, найголовніше, що вони хочуть продовжувати будувати спільноту з іншими фермерами в умовах галузевих проблем, таких як плата професії з питань психічного здоров'я, економічного тиску та зміни клімату.
Кілька фермерів сказали, що відключення зростає протягом багатьох років, коли алгоритми соціальних медіа змінилися. “Я фактично знаю, що наша сфера соціальних медіа зараз значно зменшується”, – сказала Бет Саттервайт, яка публікує про свою маленьку органічну овочеву ферму в Макмінвіллі, штат Орегон, в Instagram вже більше десяти років. “На основних історій людей, які працюють у сільському господарстві, трохи менш цікаві споживачеві – я не знаю, чи це насправді менш цікаво чи просто менш помітно”, – сказала вона.
Ніл Дентон, який займається господарством кукурудзи, сої, пшениці та жита в Барлоу, штат Кентуккі, поділився подібними настроями. Він вважає, що багато його понад 80 000 підписників в Instagram та 33 000 підписників на Tiktok – товариші -продюсери, а не представники громадськості. Він називає це “невтішним” і турбується про те, як мало людей знають про їжу, яка закінчується на їх тарілках.
Але він думає, що є срібна підкладка: “Сільське господарство – це самотня професія, тому що ви не з великою кількістю колег”, – сказав Дентон. “Я думаю, що деякі фермери використовують соціальні медіа як розетку … щоб мати можливість висловити себе і вміти відчувати, що ти не самотня”.
У межах сільського господарства також може бути корисно вчитися у інших фермерів, зазначили багато виробників. Меган Дуайер, яка вирощує кукурудзу та сою та вирощує велику рогату худобу на північному заході Іллінойсу, використовує соціальні медіа, особливо X та Facebook, щоб оцінити те, що має значення для інших фермерів. “Це чудове джерело інформації, особливо швидкої інформації”, – сказала вона.
Однак уся ця швидка інформація має ціну. Satterwhite описав “мовний суп” навколо сільського господарства, сказавши, що стороннім може бути важко сказати, які практики сільського господарства законно краще для клімату чи навколишнього середовища. “Я бачу багато зелених миття”,-сказав Саттервайт, посилаючись на практику помилково зображувати товар чи практику як екологічно чистий, щоб продати його на екологічно усвідомлену аудиторію.
“Там, безумовно, багато дезінформації”, – сказав Кент. “Я намагаюся просіяти, хто має справжні запитання, порівняно з тим, хто вже має позицію, і вони не бажають мене почути”.
Це те, про що погоджуються багато впливів на землеробство – що вони все ще хочуть місця, щоб вести розмову.
Як сказав Дуайер: “Ти ніколи не знаєш, на кого ти там впливаєш, або що може статися”.
___
Уоллінг повідомляється з Чикаго. ___
Слідкуйте за Меліною Уоллінг на x @melinawalling та bluesky @melinawalling.bsky.social. Слідкуйте за Джошуа А. Бікелем в Instagram, Bluesky та X @joshuabickel.
___
Клімат та екологічне покриття Associated Press отримують фінансову підтримку від декількох приватних фондів. AP несе повну відповідальність за весь вміст. Знайдіть стандарти AP для роботи з філантропіями, список прихильників та фінансуваних областей покриття на AP.org.

[Back]