Датський виробник ювелірних виробів Pandora вивчає способи реструктуризації свого бізнесу в Китаї, згідно з двома людьми, знайомими з цим питанням, через роки зменшення продажів як в Інтернеті, так і в магазинах.

Найбільший у світі ювелір за обсягом є переговори з Китайськими фондами та партнерами з електронної комерції, щоб потенційно ліцензувати свій бренд та активи-включаючи інвентар-на п'ятирічний термін, повідомляє одне з джерел.

Як і багато багатонаціональних споживчих брендів, що діють у другому за величиною економіки у світі після Сполучених Штатів, Пандора сильно постраждала після пандемічного споживчого нездужання, що ускладнюється постійною кризою власності, що впливає на більш широкі економічні настрої.

Бренд також стикається з жорсткою конкуренцією з місцевих, цифрово кмітливих брендів у переповненому просторі електронної комерції Китаю, а також зміщуючи споживчі переваги до ювелірних виробів із золотом та більш високою вартістю.

У заяві Reuters Пандора визнала необхідність перестановки свого бренду в Китаї та підтвердила, що триває поворот, зазначивши, що “це потребує часу”. Компанія не коментує конкретні дискусії щодо реструктуризації.

“Китай – це найбільший ринок ювелірних виробів у світі, і ми залишаємось повністю відданими бізнесу там”, – сказала Пандора.

Згідно з біржовими поданнями, дохід у Китаї Пандори знизився майже на 40% до 416 мільйонів датських корон (65,10 мільйонів доларів) у 2024 році, що зменшився з 1,97 мільярда корон у 2019 році. За той же період внесок Китаю в глобальний дохід компанії знизився з 11% до приблизно 1%.

Починаючи з 2022 року, підрозділ Китаю Пандори мав трьох керуючих директорів. Нинішній керуючий директор Томас Кнудсен взяв на себе посаду в січні. Незабаром компанія оголосила про плани закрити 50 магазинів у Китаї цього року.

Пошук ліцензіата або зацікавлених сторін може бути “важким”, враховуючи зниження результатів Пандори в Китаї та більш широких споживчих задніх вітрів, заявив Джонатан Ян, директор консалтингової фірми Роланд Бергер у Шанхаї.

“Я не думаю, що фінансові інвестори будуть зацікавлені в цьому активі”, – сказав Ян. Однак фірми електронної комерції, які шукають власну власність на вищу маргіну “можуть бути зацікавлені”.

Прецедентом такої угоди може бути придбання Баозуна в Китайському бізнесі Gap у 2022 році. Китайський постачальник послуг електронної комерції придбав операції роздрібної торгівлі американського одягу за 40 мільйонів до 50 мільйонів доларів.

Reuters не зміг визначити поточну оцінку потенційної угоди про Китаю Пандори.

Продажі з бізнесу електронної комерції Pandora в Китаї зменшилися більш різко, ніж його фізичні роздрібні операції, за словами людини, яка знає це питання, яка не була уповноважена говорити публічно.

Ян додав, що поглинання оператора з сильним досвідом електронної комерції може стати кроком у правильному напрямку, але будь-який поворот потребує значних інвестицій.

“Їм потрібно буде спалити гроші і мати дуже інноваційний підхід – і навіть тоді це буде легко”, – сказав він.

($ 1 = 6,3902 Датські корони)