Торгова служба офіційно розробила свій ринок рекламного ринку HCP Endemic Pharma.
Барон Харпер, старший директор з розвитку бізнесу для вертикалі Pharma, оприлюднив останню пропозицію медичного маркетингу компанії на конференції на початку цього тижня.
Тепер доступні для клієнтів Pharma використовувати разом з існуючими нееземічними варіантами, платформа пропонує консолідований погляд на маркетингові зусилля HCP та DTC, інтегруючись з IQVIA та Swoop для орієнтації на аудиторію та звітування даних.
Тепер клієнти матимуть можливість завантажувати списки NPI та використовувати партнерські стосунки для даних для націлювання на HCP на декількох цифрових каналах, таких як CTV, дисплей, онлайн -відео, мобільний та аудіо.
Харпер заявив, що новий ринок відображає зростаючу важливість категорії фармації на торговому столі та підкреслює, чому компанія здійснила значні інвестиції в партнерські стосунки та масштаби запасів.
Амбіція торгової служби, додав,-це надати клієнтам “єдиний магазин” для преміум-інвентаризації в умовах охорони здоров'я та недосконалених середовищ.
“Я хочу донести нас до того, що у нас є справжня цілісна, всесвітня картина, яка сприяє результатам”, – сказав він.
Рішення було розроблено у відповідь на зменшення доступу за допомогою представників продажів та зміни споживання медіа серед ВКП, зазначив Харпер, додавши, що він має на меті збалансувати ендемічну та не ендемічну експозицію AD, керувати частотою та уникнути втоми реклами.
Харпер сказав, що рішення ендемічного маркетингу HCP також вирішує три критичні проблеми з клієнтами Pharma.
Перший – це масштаби ендемічної реклами сайту за допомогою прямих з'єднань видавця через OpenPath. Це виключає посередників і зменшує збори, сказав Харпер, що означає, що більше бюджету реклами клієнта переходить до фактичної купівлі ЗМІ.
Друга-прозорість у пошуку запасів, а третій випуск, що стосується пропозиції, є високоякісною, преміальною інвентаризацією розміщення реклами.
Визнаючи це як цінний диференціатор порівняно з іншими DSP на ринку, Harper підкреслив кут прозорості як особливо важливий.
Він підкреслив, що прозора звітність за допомогою цього нового ендемічного ринку HCP дозволяє клієнтам точно бачити, де проходили реклама, скільки було витрачено на них та які показники залучення були досягнуті.
У короткостроковій перспективі Харпер сказав, що компанія хоче довести своїм клієнтам, що вона може ефективно надавати ці рекламні послуги з прозорості та підзвітності.
Він також обговорював “моменти білого пальто” – коли HCP взаємодіють з рекламою, перебуваючи у своїх професійних ролях – і важливість максимізації обміну повідомленнями клієнтів у тих коротких критичних моментах при призначенні поведінки може ефективно вплинути.
“З моментом білого пальто це буде прозорим, тому ви не витрачаєте гроші – це буде більше доларів на робочі ЗМІ”, – сказав він. “З цими прямими зв’язками ми зможемо показати [clients]прозоро, те, що вони платять, і що вони отримують взамін ».
Довгострокова мета, за його словами, полягає в тому, щоб пов'язати як в Інтернеті, так і офлайн-точки до результатів бізнесу та пацієнтів. Лише тоді, зазначив він, може торговельна служба та його клієнти досягти найяснішого розуміння того, що працює з оперативної точки зору.
“Тоді ми будемо набагато ефективнішими, наші клієнти будуть більш ефективними, і, зрештою, це призведе до кращих результатів бізнесу та результатів пацієнтів”, – сказав він.
