Google піддається критиці за надсилання електронних листів власникам малого бізнесу, в якому закликають їх виступити проти Каліфорнійської Асамблеї законопроекту 566, законодавством, яке зміцнить захист конфіденційності споживачів у цифровій рекламі.
Кампанія Outreach, яка просить одержувачів підписати зв’язаний лист комерційної ради, що виступає проти законопроекту, спонукала фахівців з маркетингу публічно докотувати тактику технологічного гіганта на LinkedIn.
Чому ми дбаємо. Суперечка підкреслює зростаючу напругу між платформами цифрової реклами та захисниками конфіденційності, оскільки законодавці Каліфорнії розглядають нові норми щодо практики збору даних.
AB 566 вимагатиме браузерів та мобільних операційних систем, щоб запропонувати вбудоване налаштування, що дозволяє користувачам легко відмовитися від збору даних
Політична дезінформація. Запит Google був задоволений відхиленням Navah Hopkins, євангелістом бренду Optmyzr. У дописі LinkedIn вона заохочувала підтримку AB 566, стверджуючи, що підприємства повинні будувати “розмови, орієнтовані на згоду” з клієнтами, а не брати на себе право на дані користувачів.
“Ми заслуговуємо на право відмовитися від обміну нашою інформацією та як маркетологи, ми можемо абсолютно” зробити “без ідеальних даних”, – написала вона, висловлюючи розчарування в тому, що вона називала “політичною дезінформацією” від Google.
Інші рекламодавці говорять. Хопкінс був не єдиним, хто стосується цього запиту.
Маркетинг продуктивності Луї Халтон Девіс заявив, що Google продовжує складати фішки на свою користь, коли мова йде про правила згоди:
- “Ще одна сумна річ полягає в тому, що згодом даних неймовірно цінний для Google і не мати це просто дратує таголовки.
Спеціаліст з покоління свинцю Джулі Фрідман Бакчіні заявив, що компанії повинні отримати експрес -згоду на те, що буде зроблено з даними користувачів. Якби більше людей точно знали, що робиться, вони відкинуть зібрати свої дані, вона сказала:
- “Google досить відомий у подібних проблемах з астротурфінгу. Я давно говорив, що якщо ви не можете змусити людей активно погодитися на те, що ви можете/хочете зробити з їхніми даними, то ви не повинні цього робити. Аргумент, що люди не заперечують, не є справедливим, як більшість людей не мають ідеї, що вони купують, або надають інформацію, щоб завантажити цю інформацію в рекламу, як Google Ads. Якщо вони зробили, більшість із них сказали, що вони будуть кажуть, ні, дякуютак само, як вони мають підказки APT's ATT “.
Інша сторона. У своїй електронній кампанії Google стверджує:
- Губернатор Каліфорнії Гавін Новини вето вносив подібний законодавство минулого року.
- AB 566 передбачає “нову і неперевірену технологію”, яка може заплутати споживачів.
- Законопроект змусить підприємства “витрачати гроші, показуючи рекламу людям, які живуть далеко або не на ринку” на свою продукцію.
Що дивитися. Те, як Google реагує на цей поштовх, може сигналізувати про його підхід до подібного законодавства про конфіденційність в інших державах, оскільки компанія орієнтується на зростаючу стурбованість громадськості щодо практики збору даних, захищаючи свій основний рекламний бізнес.
