Бренди з лави запасних
Згідно з практикою Вассермана, орієнтованою на жінок, The Collective, у 2023 році на жіночі види спорту припадало 15% усіх видів спорту. Навіть з огляду на досягнення минулого року та появу нових ліг, зокрема Професійної жіночої хокейної ліги та Першої волейбольної ліги, Вассерман передбачив, що у 2025 році жіночий спорт становитиме лише 20% спортивної аудиторії.
Але навіть тоді, коли Національна жіноча футбольна ліга (NWSL) і WNBA розширили угоди щодо медіа-прав, бренди не поспішають купувати їх. Відповідно до звіту Gather за 2024 рік, лише 6% компаній зі списку Fortune 500 інвестують у жіночий спорт — це число. Корренті назвав «жахливим» — у порівнянні з 20% для чоловічої легкої атлетики.
«Очевидна потреба, а також можливість залучити інші 94%», — сказав Корренті. «Хто вони, що рухає їхнім бізнесом і як ми можемо гарантувати, що жіноча спортивна екосистема зможе задовольнити їхні бізнес-потреби для досягнення продуктивних спільних результатів?»
Коли ці компанії зі списку Fortune 500 взяли участь, це змінило правила гри.
Наприклад, Morgan Stanley, який займає 41 місце в рейтингу Fortune 500, брав активну участь у популярних документальних серіалах ESPN+ На арені: Серена Вільямс завдяки співпраці з Religion of Sports.
Крім того, державна ферма, яка займає 39 місце у рейтингу Fortune 500, використала час між останнім виступом своєї партнерки з NIL Кейтлін Кларк у фіналі NCAA та її вибором № 1 на драфті НБА командою Indiana Fever, щоб співпрацювати з ESPN, Disney Реклама та Omaha Productions Пейтона Меннінга про їхні документальні серіали “Full Court Press” для ABC із залученням Кларк та інші майбутні новачки WNBA.
Бренди та попит є, але завдання полягає в тому, щоб забезпечити жіночий спортивний асортимент у такому масштабі, який вони можуть використовувати, і адаптований до аудиторії, яку вони хочуть охопити. Ось де Roku та його 90 мільйонів домогосподарств «вбудованого масштабу» вступають у рівняння.
«Це безкоштовно та доступно для споживачів. Існує можливість просування через налаштування, збору та збору даних», – сказав Корренті. «[It’s] всі ті навороти, які, як ми знаємо, шукають рекламодавці, щоб виправдати не просто інвестиції, а й збільшення інвестицій у 2025 році».
Набір нових гравців
Партнери Next is Now також хочуть залучити бренди, які зазвичай не наважувалися на жіночий спорт.
