Молоді покоління переймають маркетинг і рекламу в соціальних мережах, і це видно.
Незалежно від того, чи беруть на роботу фактичні представники цих поколінь і починають створювати контент, чи інші просто грають у тренд, багато компаній виробляють те, що шукає молоде покоління, оскільки молоде покоління посіло центральне місце для маркетологів у 2020-х роках.
Мені, наприклад, це подобається, але, можливо, це тому, що я належу до тих молодих поколінь.
Відповідно до статті на Digital Marketing News, «Покоління Z — це покоління, яке вимагає автентичності, прозорості та соціальної відповідальності від брендів, які воно підтримує. Народившись наприкінці 1990-х – на початку 2010-х років, це цифрове покоління формує онлайн-тенденції та поведінку, роблячи його важливою аудиторією для маркетологів».
Покоління Z шукає автентичності, але чи не всі повинні?
Раніше реклама була надмірним перебільшенням продукту, роблячи його схожим на найпопулярнішу річ на ринку або змушуючи бренд затьмарювати своїх конкурентів.
Але я думаю, що бачення простоти та правди може мати більш потужне повідомлення.
Я помітив зміни в маркетингових і рекламних стратегіях, які прогресують з часом, бачу, як вони поступово починають діяти, але цього тижня я випадково помітив це в дописі в Instagram університету штату Гранд-Веллі.
Публікація представляла собою слайд-шоу з фотографіями університетського містечка GVSU з різними текстами, накладеними на кожен слайд. У дописі стверджувалося, що тексти були відповідями, які вони отримали після розсилки GVSUAlert! повідомлення про те, що заняття на цей день проводяться дистанційно через погодні умови.
На слайдах містилися повідомлення на кшталт: «Дякуємо за ставку», «Дякую! Я поцілую тебе, коли побачу», і «Я кохаю тебе, Луї», ніби сповіщення надійшло від шкільного талісмана.
Це була одна з найбільш несерйозних публікацій, які я бачив, і я помітив, що це чудовий приклад того, що стає все більш шаблоном і тенденцією в сучасному маркетингу. Це демонструє автентичність і гумор, якими відоме покоління Z.
Це розумно, насправді, грати в вміст, який ми шукаємо під час прокручування соціальних мереж: щось візуально переконливе, чим можна поділитися та яке можна віднести. Чим більше людей сподобається публікації, тим більша ймовірність, що вони поділяться, отже, збільшиться кількість користувачів, які побачать публікацію.
Коли ми відкриваємо такі програми, як Instagram, Facebook, TikTok тощо, ми шукаємо розваги, щось, що приверне нашу увагу та спонукає нас продовжувати гортати. Чому б маркетингу та рекламі не вплинути на цей вміст?
Агентства також враховують коротку концентрацію уваги молодих поколінь.
Keystone Education Group повідомила: «Дослідження, проведене корпорацією Майкрософт у 2015 році, показало, що середня тривалість уваги людей покоління Z становила лише близько восьми секунд, на чотири секунди менше, ніж у міленіалів. Дослідження пояснює це зменшення постійним впливом покоління на цифровий контент і багаторазові екрани».
Незалежно від того, чи є короткий проміжок уваги добре чи погано, численні дослідження підтвердили це.
З цією істиною приходить знання, як використовувати її для будь-якої мети, яку ви можете мати.
Це означає, що творцям варто звернути увагу на кілька перших речень статті чи вісім секунд на початку відео, знаючи, наскільки вони важливі для залучення аудиторії.
Ці фактори показують, що бренд знає, як зв’язатися зі своєю аудиторією або принаймні з її частиною.
Все це змушує мене цікавитися тим, що інші покоління думають про таку тактику, тому що, незважаючи на те, наскільки смішним я вважав пост GVSU, я впевнений, що він не мав би такого ж резонансу серед старших поколінь.
Однак це змусило мене усвідомити, що, можливо, ця публікація не призначена для них. Цільовою аудиторією GVSU є молоде покоління, тому їхній контент створений з урахуванням цього.
Крім того, самі соціальні медіа, безумовно, більш популярні серед молодих поколінь, але, у будь-якому випадку, стрічка кожного користувача орієнтована на них. Він заснований на алгоритмі, який показує вам більше вмісту, який вас цікавить, на основі публікацій, з якими ви взаємодієте, вмісту, який ви шукаєте, чим ділитеся тощо.
Таким чином, старше покоління може навіть не бачити публікацій, які може бачити молоде покоління, і замість цього вони бачать рекламу, яка краще відповідає їхнім інтересам, зосереджуючись на тому, що вони б хотіли бачити в рекламі чи публікації.
Це все частина ролі, яку технології та цифровий маркетинг відіграють у нашому житті.
Буде цікаво спостерігати за тим, як маркетинг і реклама продовжуватимуть розвиватися, оскільки вони гратимуть на руку різним аудиторіям.
З Торіанною Мараско можна зв’язатися за телефоном 989-358-5686 або tmarasco@TheAlpenaNews.com.
